票房之外，演艺经济展现出别样风采。伴随着跨城观演热潮愈演愈烈及文旅融合的深入推进，越来越多的城市纷纷角逐“演艺之都”的头衔，试图挖掘票房之外的多重潜力。在这场角逐中，北京与上海稳居领先地位，遥遥领先于其他追赶者，拉开了明显的距离。
今年5月17日，青岛迎来了2025年华晨宇火星演唱会，数万粉丝齐聚这座海滨城市，共同沉浸在山海与音乐交织的浪漫氛围中。作为打造“音乐之岛”的重要举措，青岛不断加大对顶级演唱会和音乐节的引进力度，预计全年举办大型及高端演出活动超过60场。实际上，青岛近年来通过密集的演出安排迅速崛起为新晋“演唱会之城”，2024年更是成为其演艺经济的爆发年：共审批58场5000人以上大型演出，吸引了48万观众，其中超七成来自跨省跨城，带动票房收入3.3亿元，带动相关“吃住行游购娱”等消费高达19.4亿元，推动文化消费升级为战略性支柱产业。
文化演艺不仅丰富了市民的精神文化生活，满足了群众日益增长的文化需求，同时也是带动文旅消费、推动经济社会发展的重要引擎。数据显示，演唱会门票消费对本地经济的拉动效应高达1:4.8，也就是说门票每花费100元，相关周边消费可带动480元的支出。正是这种强大的溢出效应，促使各地纷纷布局打造演艺新高地，提升城市文化软实力，增强竞争力。以青岛为例，市文化旅游局专门推出演唱会期间“大礼包”，结合优惠门票和旅游线路，将演唱会门票与景区半价甚至免票优惠相结合，吸引游客在享受演出同时深入体验城市的魅力与好客之情。
不仅如此，海口凭借优越的地理位置和政策支持，正迅速崛起为演艺热门举办地。海南省政府今年明确提出支持海口打造“国际演艺之都”。过去两年，海口吸引了包括周杰伦在内的顶级艺人举办超过百场大型演出，涵盖多个“首场”与“唯一场”特色演出。为了将演艺流量转化为持续的旅游吸引力，海口创新推出“免税购物 文化演艺 体育赛事 旅游休闲消费”一站式服务窗口，最大化大型活动的经济和文化溢出效应。
作为文化底蕴深厚、资源优势明显、产业基础扎实的代表，北京和上海在演艺之都的赛道上稳居前列。北京今年一季度举办营业性演出14676场，观众达到238.7万人次，票房收入5.69亿元，较去年同期分别增长18%、3.1%和20.9%。其中大型演出18台22场，吸引观众29.6万人次，票房达2.14亿元，增长幅度令人瞩目。上海则凭借“怀旧风暴”刀郎和“日落之约”孙燕姿的强劲表现，演出市场迎来爆发。五一假期期间，上海共举办660场营业性演出，观众达74万人次，同比增长25.91%，票房收入达1.63亿元，增幅高达59.41%。回顾2024年，上海全年共举办5.7万场营业性演出，观众总数达到2545万人次，票房收入创历史新高，稳居全国第一。
尽管如此，与伦敦、纽约、巴黎、东京等国际一流演艺之都相比，北京和上海在顶级演出资源和演艺产业效能释放方面仍有较大提升空间。多项关键领域亟需更高效的顶层设计与政策支持。为此，北京率先出台了《北京市推动演艺高质量发展支持办法》，推出10条举措，重点扶持大型营业性演出、新兴演艺空间、精品演出及演艺企业，深化文化、商业、旅游的融合发展。特别是对单个大型演出项目累计售票人数达2万人的给予最高300万元的支持，并对将北京设为唯一演出站点或巡演首站的项目予以额外奖励，助力北京提升全球演艺影响力。
如今，“跟着演出去旅行”已成为年轻群体新宠，演艺活动正成为文旅融合的风向标和黄金赛道。人们为一场演出跨城奔赴，也为城市带来了活力和多维度的经济增长。在这场人与城的互动中，演艺产业正不断刷新城市文化名片，释放无限可能。
——中国经济时报记者 王彩娜
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