芒果为何重新加盟《天天向上》？

2025年芒果春季招商会的焦点无疑是老牌周播综艺《天天向上》的强势回归。2015年，汪涵曾对湖南台的一位高层表示：“《天天向上》和《快乐大本营》是湖南卫视的双脚，若这双脚站不稳，整个台的面子都会丢掉。”这句话预示着命运的转折。2022年，元旦，《快乐大本营》结束了24年的辉煌历史，同年《天天向上》也画上了句号。虽然《快乐大本营》借着《你好星期六》重生，但《天天向上》却真正与观众分别了整整三年。

三年过去了，《你好星期六》渐渐站稳了脚跟，而《天天向上》也终于出现在了芒果2025的综艺片单中。可以说，芒果的“脚”正在试图重新找回平衡，尽管其中一只脚已经换上了新鞋，但另一只脚似乎仍在踉跄。

《天天向上》的停播，实际上并不让人意外。2025年，芒果面临着负面舆论的压力，风雨欲来。那一年10月，《快乐大本营》宣布改版的消息几乎与《天天向上》的改版计划同步展开，从娱乐脱口秀转向文化公益节目。这个转型暂时为《天天向上》延续了一年的生命力。相比于《快乐大本营》被《你好星期六》替代的突然，《天天向上》虽经历了改版，但在内容和形式上仍然逐渐失去了其市场吸引力。

节目收视率和网络播放量的下降，以及商业化困境的加剧，最终导致了《天天向上》被“抛弃”。曾经，它是湖南卫视的“现金牛”，2011年《天天向上》以1.3亿的冠名费超越《快乐大本营》，创下台内纪录。2015年，特步再次以2.5亿冠名费强势合作。然而到了2025年，《天天向上》已开始出现几期节目没有赞助商的情况。2022年，《天天向上》更是连续更换了多个冠名商，直到停播前几个月，节目完全没有了冠名商。

虽然节目组在努力自救，邀请当红流量如丁真等加入，尝试用新的“天天兄弟”组合带动节目的活力，但所有的努力未能挽回节目的颓势，直到停播宣布三年。

那么，为什么芒果要在此时重启《天天向上》呢？曾经被市场淘汰的综艺节目，真的有必要回归吗？

与《快乐大本营》结束后的“被动终止”不同，《天天向上》在退出市场后并未获得回归的热门支持，观众的热情也显然不如《快乐大本营》。然而，《你好星期六》早已稳住了市场份额，且取得了不错的成绩。对于芒果来说，重新拾起《天天向上》可能是因为目前市场上的周播综艺还十分稀缺，尤其是全年播出的类型。芒果需要利用这一空白，通过《天天向上》的回归，进一步提升其在综艺市场的竞争力，尤其是拉动芒果TV会员用户的增长。

从内容角度看，《天天向上》尽管偏向文化公益，但其脱口秀和文化交流的特色，仍然在目前的综艺市场中占有一席之地。芒果在脱口秀赛道上的空白，尤其在腾讯视频和爱奇艺等平台推出了多个受欢迎的脱口秀节目后，《天天向上》的回归，也许能够填补这一空缺，帮助芒果进一步巩固其综艺市场的领导地位。

说到《天天向上》回归是否能取得市场成功，其挑战自然不小。节目能否重现巅峰，还取决于多个因素，尤其是其主持团队和内容的创新。汪涵的“天天兄弟”IP曾经有着广泛的影响力，但多次调整阵容后，“天天兄弟”的凝聚力和影响力已经不如早期的“快乐家族”。因此，节目组如何围绕汪涵重新打造一支强有力的主持团队，提升IP价值，将是关键。

此外，《天天向上》的内容选择同样重要。前期尝试的文化公益路线，显然未能赢得观众的青睐，是否继续沿袭这一方向，还是回归更具娱乐性的脱口秀风格，将决定其能否吸引观众的关注。

总的来说，《天天向上》的回归注定是一场充满挑战的试探。芒果的“一双脚”能否重新站稳，还需要时间来检验。但对于芒果而言，重拾《天天向上》是值得一搏的，因为它尚未有合适的替代者，且在市场的空白点上，或许仍能创造出新的突破。