1被雅诗兰黛收购后还能 “任性” 赚钱？The Ordinary 做到了！

被雅诗兰黛收购后还能 “任性” 赚钱？The Ordinary 做到了！

Acquired by Estée Lauder and Still Making Money "Willfully"? The Ordinary Did It!

宝子们????，今天来扒一扒超火的护肤品牌 The Ordinary！它被雅诗兰黛收购后，不仅没 “乖乖听话”，反而更赚钱了，这其中有啥秘密？跟着我一起探秘～

打破传统的护肤 “叛逆者”

A Rebellious Skin-Care Brand That Breaks the Tradition

上世纪 90 年代，美妆广告都在给消费者画大饼，承诺面霜能解决各种肌肤问题。但 The Ordinary 却反其道而行之????。它的销售不会一股脑推销套装，而是根据肤质推荐单品，甚至会直接建议你去看皮肤科医生。包装走极简风，瓶身朴素，成分和浓度标得清清楚楚，价格更是亲民到不行，最便宜的只要 6 美元，简直是 “价格屠夫”，靠这些独特之处迅速圈粉无数，2021 年就创下 5 亿美元营收，把 “护肤行业暴利革命” 贯彻到底！

进入中国市场的独特考量

Unique Considerations for Entering the Chinese Market

时机选择的背后

The Reason Behind the Timing

宝子们肯定好奇，功效护肤都流行一阵了，The Ordinary 为啥现在才进中国？这和中国对进口美妆产品动物实验的政策有关。The Ordinary 坚持零残忍原则，之前条件不允许，直到政策放宽才准备入场，而且为了符合中国法规、适配中国肤质，还得重新调整产品，前前后后准备了不止一年，这速度在同行里已经算快的啦！

Jesper Rasmussen 在美妆行业摸爬滚打 25 年，从欧莱雅到雅诗兰黛，经验超丰富。他能接棒 The Ordinary，靠的是对美妆行业的深刻理解、决策力，还有对品牌创造力的欣赏。收购后，The Ordinary 虽不是 100% 独立，但运营决策完全自主，新品开发、营销活动都自己说了算。靠着雅诗兰黛的资源支持，在中国市场顺利落地，全球发展也更上一层楼！

对未来美容市场的展望

Expectations for the Future Beauty Market

Jesper 觉得美容市场未来各类品牌都有发展空间，但消费者对有效产品的需求会持续增长。现在消费者越来越专业，品牌得做好产品教育。追求功效的趋势还在上升期，远没到顶。对于中国市场，The Ordinary 野心勃勃，目标是成为丝芙兰中国护肤第一品牌，毕竟人家已经是全球丝芙兰销量前三的护肤品牌啦！而且据透露，距离 10 亿美元营收超近，说不定马上就能跻身 “10 亿美元俱乐部”，咱就拭目以待吧！