借力人工智能构建国际传播新格局
□ 孙鹏飞
加快发展新一代人工智能是我国赢得全球科技竞争主动权的重要抓手，也是推动我国科技跨越发展、产业优化升级、生产力整体跃升的重要战略资源。在全球数字化转型加速推进的时代背景下，人工智能技术为破解国际传播困境、构建新型国际传播体系提供了技术层面的可能性。通过强化多元合作与协同治理，推动内容生产从“人力依赖”迈向“智能生成”，推动传播方式从“全体覆盖”迈向“精准触达”，推动平台格局从“单极垄断”迈向“多极重构”。基于技术与传播的交叉视角，全面探索人工智能助力构建国际传播新格局的实践路径，对于提升我国国际传播效能、增强文化软实力、为全球国际传播体系的完善与发展贡献中国智慧与中国方案。
夯实技术根基，筑牢智能传播物质基础。技术是智能传播的核心支撑要素，影响着国际传播的效果。精研核心技术，驱动创新发展。聚焦生成式人工智能领域，加大资源投入，开展深度攻关，引导产学研协同创新，形成技术合力，打造系列具有国际领先水平的内容生成模型，提升内容生产效率。针对不同文化背景和传播场景，研发多模态内容生成系统，依据输入主题、风格和受众特征，快速生成适配的文字、图像、音频和视频素材，满足多样化传播需求。同时，优化提升自然语言处理技术，提高机器翻译的精准度、流畅性与文化适应性，在不同国家、语言之间精准传递语义、语用和文化内涵，打破语言交流壁垒。整合数据资源，挖掘潜在价值。构建全球信息国际传播大数据平台，整合社交媒体舆情数据、受众行为数据、文化偏好数据等多源异构数据，形成全面、准确、及时的数据资源体系；运用数据挖掘算法和机器学习技术，深度分析海量数据，掌握了解不同国家和地区受众的兴趣点、关注点、情感点和文化点，为传播内容的精准定制与个性推送提供数据支持；加强数据隐私保护，建立健全数据管理机制，保证数据资源的合法、合规、高效使用。完善基础设施，构建高效网络。加快云计算、边缘计算等技术的迭代升级速度，快速处理的同时大规模存储各类信息内容，建立稳定、安全的全球内容分发网络，降低数据传输延迟，提升内容推送的实时性；推动5G、物联网等新型通信技术的应用，拓展传播渠道，构建多层次、立体化传播网络体系，为国际智能传播提供基础支撑。
革新传播策略，打造智能传播精准模式。通过平台建设、情感共鸣、渠道重构与场景创新的多维协同，构建起具有中国特色的国际智能传播体系。在平台建设上，创造“国际化—智能化”双轮驱动机制。加大政策扶持与引导力度，鼓励TikTok、快手国际版等平台优化基础算法、内容生态、用户服务，并提升全球文化语境适应性，能够更好地根据不同国家和地区的文化特点、用户偏好，精准推送内容，增强用户黏性，拓展海外市场；推动传统媒体向智能化转型，整合智能写作、智能编辑、多模态传播等技术，动态适配各类型传播形态；深化我国传播平台与国际组织、海外媒体、文化机构的协同合作，使其成为展示中国形象、传递中国声音的重要国际窗口。
在渠道矩阵上，打造“主流平台—垂直领域”全域传播网络。深度解析TikTok、YouTube等主流平台的推荐机制，优化内容标签和发布时间，提高中国相关内容在平台上的推荐权重，吸引更多海外用户关注；兼顾大众传播与分众传播，发挥新兴平台与小众特色平台的传播潜力，整合艺术、教育、科技等垂直领域平台资源，精准触达目标受众，提升传播效果。在场景构建上，营造“虚实融合—多维交互”沉浸传播空间。依托人工智能技术构建虚实融合的具象化叙事载体，并在其中融入中国传统文化元素与现代科技符号，进而推动国际传播叙事形态从平面化向立体化、从单向传播向互动传播的范式转型；以文化共情为纽带，设计具有普适性价值内核的叙事框架，实现文化传播从符号化表达向情感化体验升级。
完善治理架构，保障智能传播健康发展。从伦理、技术、制度三个方面着手，系统化解技术风险，保障国际传播健康持续发展。筑牢伦理基石，恪守价值准则。伦理规范是国际智能传播治理的元价值，是划定技术行为边界、锚定传播实践方向的核心准则。内容生产应秉持真实性原则，建立事实核查与溯源机制；算法设计应秉持公平性原则，构建算法审计与伦理审查机制；用户交互应秉持隐私保护原则，完善数据主权与知情同意机制。强化技术监管，提升治理效能。建立“检测—识别—阻断”三位一体技术防御链，重点开发虚假信息溯源、深度伪造鉴别、算法黑箱破解等关键技术，提升技术风险主动防御能力；整合网信、司法、外交等部门的监管资源，构建数据共享、联合研判、应急响应协同机制，实现技术风险跨域治理；探索“以技术制技术”的规制路径，基于区块链存证等技术手段，构建分布式、可追溯的治理架构。完善制度保障，构建长效机制。制度体系建设应包含两个部分：在法律规制方面，加快制定专项立法，明确智能传播主体的权利义务、算法责任、数据权益等核心法律问题；在标准规范层面，制定统一的技术标准与质量要求，促进国际智能传播规范化、标准化发展。
（作者单位：安庆师范大学传媒学院；本文系安徽省高校优秀青年人才支持计划重点项目〈gxyqZD2022061〉、安徽省社会科学创新发展研究课题“计算宣传与网络意识形态安全治理研究”〈2023CX147〉阶段性成果）
