产学研视点与中国移动咪咕等交流：共探数字化下体育项目新局

【产学研王教授视点】数字化时代，体育产业正经历着前所未有的变革。体育不再仅是赛场上的竞技较量，成为了融合了科技、文化、商业等多元素的庞大生态系统。近日，中国国际科技促进会水利工程技术分会、中国企业文化促进会工程建设专委会、产学研视点王建省教授团队在中国移动、咪咕联合举办的中国广告长城奖全域体育项目分享活动中与中国广告协会就团体标准与成果评价等方面的主题进行交流，共同探索数字化浪潮下体育姓名新格局。

一、交流背景：体育产业数字化浪潮与项目生态重构

（一）数字化浪潮席卷体育产业

随着信息技术的飞速发展，数字化已经深入到体育产业的各个环节。从赛事直播的高清化、智能化，到运动员训练的数据化、科学化，再到体育场馆的智能化管理，数字化正以前所未有的速度改变着体育产业的面貌。在赛事直播方面，5G、VR、AR等技术的应用，让观众能够身临其境地感受比赛的激情，打破了时间和空间的限制。运动员训练中，可穿戴设备和大数据分析技术的应用，使得训练更加科学、高效，能够精准地评估运动员的身体状况和训练效果。体育场馆的智能化管理则提高了运营效率，为观众提供了便捷、舒适的观赛体验。

（二）项目生态重构带来新机遇

在数字化浪潮的推动下，体育项目的生态在发生着重构。传统的体育项目模式主要依赖于赛事赞助、广告投放等方式，如今流量跨界融合、场景智能升级与数字技术革新正重塑着体育营销的格局。流量跨界融合使得体育产业与其他行业的边界越来越模糊，体育与娱乐、文化、科技等领域的合作日益频繁，为体育营销带来了更广阔的空间。场景智能升级则让体育营销更加精准和个性化，通过分析用户的行为数据和偏好，能够为用户提供更加符合其需求的营销内容。数字技术革新则为体育营销提供了更多的创新手段，如虚拟现实、增强现实等技术的应用，让用户能够更加身临其境地参与到体育活动中。

二、互动现场：多方交流，共探新趋势

（一）产学研视点与各方深入交流

在活动现场，中国国际科技促进会水利工程分会、中国企业文化促进会工程建设专委会、产学研视点王建省教授团队与中国广告协会等进行了深入交流。产学研视点一直致力于推动产学研深度融合，行业团体标准发布以及促进科技成果转化和产业升级。此次参加分享，希望借助平台，与各方共同探讨数字化下体育营销的新思路和新方法。团队与广告协会的专家们就体育方面的数据分析、精准营销、品牌建设、团体标准和成果评价等方面进行探讨，分享了各自的经验。

（二）中国移动咪咕分享全域体育项目探索成果

中国广告协会携手中国移动咪咕，共同分享了全域体育营销的新趋势和探索成果。中国移动咪咕作为国内领先的数字内容运营商，在体育营销领域有着丰富的经验和创新的实践。他们介绍了如何通过整合自身的资源优势，包括5G网络、大数据、人工智能等技术，打造全方位、多维度的体育营销体系。在赛事直播中，利用5G网络的高速率和低延迟特性，提供高清、流畅的观赛体验；通过大数据分析用户的行为和偏好，实现精准的广告投放和营销推广；利用人工智能技术为用户提供个性化的内容推荐和服务。

（三）长城奖报送指导与世俱杯核心资源发布

中国广告协会与行业专家共同分享了长城奖报送指导全域体育项目趋势。长城奖作为中国广告行业的权威奖项，对于推动体育营销的创新和发展具有重要意义。协会专家介绍了长城奖的评选标准和报送要求，鼓励更多的企业和机构参与到体育营销的创新实践中来。活动发布了世俱杯核心资源。世俱杯作为全球顶级的足球赛事，具有极高的关注度和商业价值。核心资源的发布为体育营销从业者提供了更多的合作机会和发展空间。

三、数字化下体育项目的新格局

（一）流量跨界融合创造新价值

流量跨界融合是数字化下体育项目的重要趋势之一。体育产业与娱乐、文化、科技等领域的融合，吸引更多的用户关注，创造出新的商业价值。体育赛事与影视、音乐等娱乐形式的结合，通过举办体育主题的电影节、音乐会等活动，扩大体育赛事的影响力和受众群体。体育与科技的融合为体育营销带来更多的创新手段和体验。利用虚拟现实技术让用户身临其境地感受赛事的激烈氛围，通过智能穿戴设备收集用户的运动数据，提供个性化的健康建议和营销服务。

（二）场景智能升级提升用户体验

场景智能升级是提升体育营销效果的关键。在数字化时代，用户对于体育消费的需求越来越个性化和多样化。通过场景智能升级，能够为用户提供更加精准、个性化的营销内容。在体育赛事现场，利用智能传感器和大数据分析技术，实时了解观众的行为和需求，提供更加贴心的服务和营销信息。在体育场馆内，通过智能导览系统、智能座椅等设施，提升观众的观赛体验，提供更多的营销机会。

（三）数字技术革新驱动营销创新

数字技术革新是推动体育营销创新的核心动力。5G、大数据、人工智能等技术的应用，为体育营销带来了前所未有的机遇。5G网络的高速稳定传输，使得赛事直播更加流畅、高清，带来了更加震撼的视觉体验。大数据分析能够帮助企业深入了解用户的需求和行为，实现精准营销。通过对用户的历史数据、社交数据等进行分析，企业为用户提供个性化的产品推荐和营销活动。人工智能技术实现智能客服、智能推荐等功能，提高营销效率和服务质量。

四、产学研视点在体育项目中的思考与展望

（一）加强产学研合作，推动体育营销创新

产学研视点认为，要推动体育项目的创新发展，须加强产学研合作。高校和科研机构拥有丰富的科研资源和人才优势，企业具有敏锐的市场洞察力和实践经验。通过产学研合作，将科研成果转化为实际的营销产品和服务，提高体育营销的科技含量和竞争力。高校和科研机构与企业合作开展体育营销相关的科研项目，研发新的营销技术和方法。企业为高校和科研机构提供实践平台和数据支持，促进科研成果的转化。

（二）培养复合型人才，适应体育营销发展需求

数字化下的体育营销需要既懂体育又懂营销，还具备数字技术能力的复合型人才。产学研视点认为，高校和职业院校应加强体育营销专业的建设，优化课程设置，增加数字技术、数据分析等相关课程，培养学生的综合素质和实践能力。企业加强对员工的培训和学习，提高数字化营销能力和创新思维。

（三）展望未来：共创体育营销新辉煌

随着数字化浪潮的持续推进，体育营销将迎来更加广阔的发展前景。产学研视点与中国移动咪咕、中国广告协会等各方加强互动交流，共同探索数字化下体育营销的新模式和新方法。通过不断创新和努力，共同开拓体育营销价值新蓝海，为中国体育产业的发展做出贡献。

分享活动使我们看到了体育产业数字化浪潮下体育营销的新机遇和新挑战。产学研视点愿与各方携手共进，共同开创数字化下体育产品和相关项目的新局面。