东南亚手机市场洗牌：OPPO第四，三星第一，国产新黑马诞生

5月21日，市调机构Canalys发布了Q1东南亚智能手机市场出货量榜单：该季度出货量为2280万台，和去年同期相比下跌3%，是连续5个季度持续增长后的首次下滑。榜单排名也重新洗牌，榜单前三名变成了三星、小米和传音，OPPO和vivo紧随其后。这次的黑马是小米，原因也很简单，榜单前五名仅有小米手机实现了同比增长。

排名第一的是三星，出货量为430万台，市场份额为19%，同比下跌3%。除了小米以外，三星和vivo是同比下跌最小的厂商，这也是三星能够继续排名第一的主要原因。和其他厂商相比，三星在5G设备领域长时间领先，其中三星A系列5G版出货量同比增长高达47%。结合此前的数据，看来三星是在努力调整自家的产品结构，从而实现更多的利润和更高份额的中高端市场。

排名第二的是小米，出货量为400万台，市场份额为17%，同比增长4%。为了提升销量，戏哦啊米不仅拓展了运营商和线上直销渠道，还加大了对小米15系列的营销力度，从数据来看成绩还是挺明显的。根据数据显示，小米在东南亚五国市场中都排在榜单前两名，其中印度尼西亚市场以19%的市场份额排名第一。

排名第三的是传音，出货量为330万台，市场份额为15%，同比下跌达到了20%。在该季度榜单中，传音是同比下跌最明显的厂商，这也是它从第二名跌到第三名的主要原因。从最新的数据来看，今年传音的成绩确实不太好：其中全球市场跌出榜单前五名，大本营非洲市场同比下跌7%，而其他4个品牌都实现了同比增长，最高增幅达到了283%。

排名第四的是OPPO（不含一加），出货量为320万台，市场份额为14%，同比下跌16%，仅次于排名第三的传音。从目前的分析来看，下跌的原因也很简单，那就是入门款级手机市场需求疲软。排名第五的是vivo，出货量为270万台，市场份额为12%，同比下跌3%。和去年同期相比，vivo出货量减少了10万台，原因是V系列机型的强劲表现。

其他厂商出货量为520万台，市场份额为23%，同比增长18%。其中最惊艳的是荣耀，该品牌出货量为89.3万台，同比增长88%，是其他品牌中最大的黑马。荣耀成功的秘诀是：通过丰富产品线，从而覆盖更宽的价格区间和渠道，从而减低了入门款机型需求疲软带来的风险。最后发现了一份隐藏数据，真我和苹果以8%（182.4万台）市场份额并列第六，荣耀以4%的份额排名第八。

对于2025年Q1东南亚手机市场出货量榜单，亓纪的想法是这样的：难怪在印度市场失利的情况下，小米不仅可以稳居榜单第三名，还能够和第四名拉开明显差距，其他市场的表现依旧很惊艳。传音和OPPO真的需要加油了，vivo还是一如既往的稳定，而苹果在泰国和越南都有不错的表现，小黑马荣耀也同样惊艳。

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