年销千万台，国产小风扇火爆全球，拿下类目第一

随着全球气温逐年攀升，制冷设备正迎来爆发式增长。在这个炎夏商机中，中国品牌几素以黑马姿态突出重围，凭借千万台销量成为小风扇领域的全球领跑者。

️销量千万台

几素科技于2016年在深圳成立，是一家专注于小风扇领域的全球化创新科技公司，围绕个人生活场景，打造了众多生活家居类的产品。主要产品有小风扇系列、加湿器系列、家居生活类等，致力于让全球年轻人享受更好的品质生活。

图源：几素官网

2018年开启出海之路，自2018年开始出海以来，迅速覆盖韩国、日本、欧美等主要市场。

考虑到产品定位为中高端人群，将北美做首站。出海仅1年，经典款小熊折叠风扇拿下亚马逊品类第一。

目前，几素科技在亚马逊上线数十款产品，以便携小风扇为主打，定价约20-90美金区间。多款产品销量爆火，其中一款手持风扇月销量高达4w件，销售额达93.8万美元。

图源：卖家精灵

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洞察到市面上产品，几素选择以便携小风扇为主打产品，并不断钻研产品差异化。

考虑到手持风扇在遛狗、运动、做家务、户外活动等细分场景下存在不便，于是首创开发了无叶挂脖风扇，不仅可以解放双手，还便于小朋友安全使用。这款产品推向海外第一年便拿下Best Seller。

图源：几素官网

️专注本土化营销

与众多头部品牌类似，几素在海外市场的快速崛起，离不开精准的产品营销策略和专业化的独立站运营。通过数据驱动的营销投放和精细化的品牌独立站建设，成功打造差异化的品牌形象，并实现高效的流量转化。

Simlarweb显示，2025年第一季度品牌独立站月访问量达32.8w次，其中，直接流量占28.44%，有机流量占53.42%，可见，品牌已有一定知名度，部分用户形成主动访问习惯。

图源：Simlarweb

热门国家地区中，菲律宾遥遥领先，占28.27%，依次为印度、沙特阿拉伯、美国。

几素一直以北美和东南亚为主要市场，数据表明这些区域消费需求依然强劲。

沙特阿拉伯等中东新兴市场占比提升，未来，几素可能会进一步优化区域运营策略，在巩固现有优势市场的同时，持续挖掘中东等潜力地区的增长机会。

图源：Simlarweb

目前披露数据显示，几素旗下产品虽价格昂贵，但仍能做到连续3年全球年出货量第一。并在2023年凭借1000 万台的出货量，一举成为行业龙头。

渠道布局上，通过”线上+线下“双线并行，构建全方位的销售矩阵，加速推进品牌国际化进程。

自2018年出海之初，品牌便成功入驻亚马逊、eBay、Lazada 和 Shopee 等跨境电商平台，并在这些主流平台拿下usb风扇类目第一。

线下与Target、Walmart等大型零售百货超市达成合作。截至2022年底，产品遍布40多个国家和地区，全球门店数量达6000家，品牌合作超300家。

社交媒体传播上，在 Facebook 、YouTube 等主流平台上精细运营，还通过 Reddit、小红书等社区平台与用户互动，以真实用户体验分享形成口碑传播。

同时重视本土化运营策略，深入研究当地消费者的偏好、文化习惯以及购买行为，并针对性地调整产品设计和营销策略。市场调查发现，品牌在北美的主要购买人群为35-45岁的中年家庭女性，在东南亚则以年轻人为主。

在北美市场，更加注重产品环保性能和时尚外观；亚洲市场，更加关注产品小巧便携性和多功能性，满足消费者不同需求；东南亚市场选择布局品牌代言人、时尚明星和校园活动及线下音乐节等营销动作。

️国产小风扇海外热销

作为全球最大的小家电生产国和消费国，中国小家电产品的生产能力占全球市场的60%-70%份额。越来越多像几素一样的品牌走向海外。

Google Trends搜索“small fan（小风扇）”，过去12个月内，全球范围内相关产品搜索热度在37-100，其中，1月-9月相关搜索量处于高位状态，自10月份下降。

图源：Google Trends

从销售季看，北美市场小风扇销售旺季是在每年4月—8月，东南亚市场往往从3月初一直延续到9月，目前正处于销售旺季，卖家可重点布局这两大地区。

结合目前市场上大卖产品，海外消费者对小型风扇的需求主要集中在便携性、功能性、设计创新和安全性等方面，尤其在高温地区（如东南亚、中东、北美等）成为日常必需品。

卖家可专注于便携与多场景适用的产品，如轻巧便携的迷你风扇，或适合多场景的挂脖风扇（解放双手）、婴儿车风扇、桌面风扇以及关注儿童安全的无叶风扇等细分产品。