被嘲智商税，却狂卷百亿！天价进口小蓝片，靠什么拿捏中国男人？
故事讲得好，观众少不了。
在已沉寂30多年的男性市场，一款天价进口“小蓝片”在电商活动期直接起飞。尽管品牌方打出的“重回年轻硬实力”的说法引发不少吐槽，4位数的单价更是让不少人直呼“智商税”，却丝毫没影响其单日最高成交突破7位数。
《上游新闻》曾报道，目前其90%成交由沪广和江浙地区的中年男性贡献，且正在向三四线城市扩散。
这款进口小蓝片究竟是什么来头，靠什么拿捏住了中国男人？
️1、 价格翻10倍，是新科技还是智商税？
据了解，上述所谓进口小蓝片实质是一款名为“精备来”的男性养护补剂，隶属于日本高端抗衰健康品牌Cellerator，于2023年被京东引进国内市场，随后迅速走红。
国人青睐海外营养品早已成为常态，日系尤甚，日本“长寿国”的噱头给其提供了最佳背书。然而，上述精备来的走红却引起不小争议。
其宣称并不使用那非类一次性化学成分，而是复合L-精氨酸、泰国黑姜和巴西榥榥木等天然提取物，泵活细胞线粒体底层源力，从根源上提振硬实力，与传统小蓝片追求的瞬时爆发进行区分。
公开资料的产品介绍显得非常详实专业，比同类制品高出10倍的身价十分匹配，搭配详情页展示的多项实验数据、高端诊所合作案例等，新兴黑科技的形象塑造颇为成功，吸引了众多买单者。截至目前，其单日成交数十万已成为常态。
不过深入调查后发现，目前该单品相关的人体临床数据并不丰富，除传统中医药典籍记载外，应用案例多来自坊间相传的“名人典故”，如香港首富之子小超人、地产大亨王氏，其老来得子的故事背后，往往被人爆料有着类似科技品。
️2、从垄断市场突围，找准了男性需求？
到底是行业杀出的一大爆品，还是资本编写的又一场金钱游戏，尚未可知。不过在男性健康焦虑冲击下，新概念从不乏尝鲜者。
据《2022年中国消费者健康洞察报告》大数据调研，目前我国有4成以上的成年男性，存在两性健康障碍或体力弱、精力差等困扰。
同时，一份关于中国男性的调研报告也指出，有70%成年男士深受失眠、脱发、起夜频繁等困扰，这也使得很多原本60岁才会出现的“起立”难，腺体受损失能等困扰，不到40岁就已登门拜访。
这一背景下，男性健康催生出了庞大的市场，也对相关行业提出了更高的要求。在传统那非类制品已主导市场近30年的情况下，这也成为上述“精备来”得以出圈的突破口。其借助复合成分标榜长久，非药物设计也更适合大多数普通人体质，加速破圈。
据京东商智数据统计，自2023年进驻国内以来，该单品已多次出现缺货和爆单现象。有业内人士估计，其背后品牌入华不到三年时间，已累计创下十数亿营收。
“男性的商业价值毫不逊色于女性，关键在于找准其需求。” Cellerator大中华区刘姓负责人如此表示，宣称“精备来”不乏vip客户包年预定，在他们看来，“钱不钱的无所谓，身体健康舒心最重要。”
️3、市场规模飙升千亿，最终跑向何方？
市场就是最好的答案，投资者只会用脚投票。相比对于女性的深耕细作，男性无疑是一片正待开发的沃土，其背后暗示的广阔市场吸引资本不断加码。据Frost & Sullivan预测，到2025年，男性“第四餐”市场规模可至996亿，千亿市场可期。
而消费端的火热，也正进一步反哺至学术界。近年来，Cellerator推出主打日常养护的精备来外，我国白云山打造的盐酸达泊西汀也宣布入市，英国生科企Futura Medical的涂抹式成果Eroxon凝胶也宣告落地……全世界的科学家都在为如何让男人买单“打的不可开交”。
或许实际商业价值还需经受市场考验，但可以预见的是，伴随新一代制品的不断涌现，原本的行业格局将受到冲击，业内也将迎来新的发展空间。
不过，对于男性而言，外力或许可以解一时燃眉之急，但如何做好日常保健，实现真正的长久，或许才是更重要的。
