滴滴出行品牌视觉识别手册

该手册是滴滴出行品牌视觉识别系统的规范文件，旨在确保品牌在各种应用场景下视觉呈现的一致性、专业性和可识别性，提升品牌形象与传播效果。

1. 品牌理念

• 品牌宣言：“至繁归至简”，通过整合复杂资源，为用户提供便捷出行方案。
• 品牌个性：具备先行、智慧、温暖、值得信赖和有社会责任感的特质。
• 设计哲学：秉持适度留白、简洁干净、以人为本等设计原则，重视模块化、灵活度与易用性，追求创新。

1. 视觉系统基础元素

• 标志：有横版和竖版，由图形和文字组成，多种色彩版本适用于不同背景，规定了与合作标志组合方式、应用尺寸及禁用示例。
• 色彩：包括椰白、栗灰、蜜桔、黑莓、薄荷等品牌色，明确了各颜色用途、色阶及在三种视觉表现下的色彩比例，各业务线也有相应色值和应用示例。
• 字体：采用华康金刚黑和Aspira作为品牌专用字体，针对不同视觉表现、中文和英文语境规定了字体应用规范及禁用示例。
• 图片风格：风格为当代、对比鲜明、真实等，涵盖真实场景人物、司机与乘客刻画等，分品质、核心、个性表现，规定了字体在图片中的应用及禁用示例。
• 插画风格：简洁、亲和且高效，遵循高效复用、平稳亲和、简洁明快原则，有风格总览和禁用示例。
• 核心图形（滴滴圆则）：象征品牌理念，有多种用法，对色彩、粗度有规定，也列出了禁用示例。

1. 版式原则：适用于多种媒介，通过网格系统划分图片和文字区域，具有灵活性，对户外广告版式、滴滴圆则的尺寸和定位、标志尺寸设定等有规范，也明确了禁用示例。
2. 应用设计：展示了滴滴出行、快车、出租车、代驾、顺风车、优享等业务在端内广告、户外广告、海报及应用界面的设计示例。
3. 知识产权说明：手册用于规范设计工作和提示知识产权风险，未经授权不得用于商业经营，使用手册中的素材需遵循版权规定，明确了版权归属及侵权责任。