品牌出海观察｜年营收破20亿！Reolink睿联构建智能安防新生态
2009 年，在深圳这片充满机遇与挑战的创业热土上，睿联技术怀揣着梦想与憧憬踏上了征程，为了在激烈的市场竞争中生存下来，睿联技术选择了一条代工之路，成为海外品牌 ODM 的代工厂，专注于生产家用安防摄像头。
安防摄像头作为具有一定技术壁垒的电子消费品类，其入局门槛并不低。但睿联技术凭借着创始人团队在华为海思半导体积累的技术经验，以及全体员工的不懈努力，逐渐在代工领域站稳了脚跟。
经过六年的代工积累，睿联技术在产品技术和供应链方面已经有了深厚的底蕴。然而，他们深知代工模式的局限性，利润微薄且缺乏自主定价权，品牌的命运始终掌握在他人手中。为了实现更大的发展，打造属于自己的核心竞争力，睿联技术在 2015 年做出了一个具有战略意义的重大决策 —— 创立自主品牌 “Reolink”，正式向自有品牌转型。
（图：reolink.com）
自此，睿联技术以线上平台为主战场，充分发挥跨境电商的优势，同时积极开设线下门店，将产品销售至全球众多国家和地区，在海外市场取得了令人瞩目的成绩，实现了全面开花。
2021 - 2023 年，睿联技术实现营收分别为 13.67 亿元、16.52 亿元、20.80 亿元，呈现出稳健增长的态势。其核心产品摄像机单机在 2025 年至 2023 年的销量分别为 169.45 万、187.64 万和 224.01 万；摄像机套装销量分别为 14.25 万、11.40 万和 11.75 万 。
️产品多元化和场景应用在科技飞速发展的今天，创新是企业发展的核心动力。Reolink 深刻认识到这一点，始终将研发创新视为企业发展的重中之重，投入了大量的资源用于技术研发和产品创新。
研发人员占比达到总员工的四分之一，这一高比例充分体现了睿联对研发的重视程度。这些专业的研发人员凭借其深厚的技术功底和创新精神，不断探索新技术、新应用，为产品的升级换代提供了强大的技术支持。
在研发过程中，Reolink 注重技术的融合与创新。将 AI 技术引入安防领域，实现了智能检测、自动跟踪等功能，大大提升了产品的智能化水平；不断优化无线连接技术，提高了摄像头的连接稳定性和传输速度，为用户带来了更流畅的监控体验。
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（图：reolink.com）
通过 3D 建模，Reolink 开发出了多种适用于不同场景的视频监控摄像头，如庭院看护、车库监控、婴儿看护、宠物监控等。在庭院看护场景中，无线安全摄像头可以安装在庭院的角落，实时监控庭院内的情况，防止外来人员的闯入；在车库监控场景中，PoE 摄像头能够提供稳定的监控画面，确保车辆的安全；在婴儿看护场景中，智能家居摄像机的双向音频功能和高清画面，让家长可以随时了解婴儿的状态，并与婴儿进行互动 。
为了帮助消费者更好地选择适合自己的产品，Reolink 在独立站和亚马逊官网中，均设置了指导用户购买独立场景的 3D 图纸。
消费者只需点击关注区域，即会出现相关场景的产品推荐信息，通过这种具像化的互动效果，消费者可以更加直观地了解产品的特点和适用场景，从而做出更加明智的购买决策。
️多平台协同作战为了扩大品牌知名度与影响力，Reolink 选择在包括 TikTok、YouTube、Facebook 等社媒平台布局，并进行营销、引流等站外推广，充分利用各个海外社交媒体的特性，针对不同平台的用户特点，以多样化的形式灵活调整广告投放方式，以确保最大程度地吸引目标受众。
通过在 YouTube 搜索，也可以看到 Reolink 还与很多垂类 KOL 网红有过合作联动，并且在 Tag 标签 #Reolink 中已经有 6000 + 个视频，Reolink 通过与垂直领域内的 KOL 网红合作，加速在海外目标客群中的传播速度 。
The Hook Up是一名科技博主，他凭借对智能家居产品的深入了解与独特见解，在网络上收获了大批粉丝的关注。截至目前，他已经拥有了 52 万忠实粉丝，这些粉丝被他严谨且专业的视频风格深深吸引。
（图：reolink.com）
The Hook Up 的视频内容，主要围绕智能家居产品展开。从产品的对比测评，到开箱试用，每一个环节他都精心策划、细致呈现。
在他与 Reolink 合作的一期备受关注的视频里，他精心挑选了六款 Reolink 旗下具有代表性的产品，将重点聚焦在画面清晰度这一关键性能指标上进行深入对比。
在测评过程中，The Hook Up 采用了一系列专业的测评方法，他在同一环境下，设置相同的拍摄参数，对每一款产品进行拍摄，确保测试条件的一致性。对于白天的画面，他从色彩还原度、细节展现等多个维度进行分析；而对于夜间画面，他着重观察产品在低光照甚至无光环境下，对物体轮廓的捕捉能力、画面的噪点控制情况等。
这种专业且细致的测评方式，吸引了大量观众的关注。该视频一经发布，迅速在网络上传播开来，浏览量一路飙升，最终达到了 16 万次。
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Reolink 的成功，不仅为企业自身带来了商业上的成功，也为中国品牌出海树立了榜样。它证明了中国企业在技术创新、产品研发和市场拓展方面的实力，展现了中国品牌在全球市场的竞争力和影响力。
