意大利人凌晨3点排队买LABUBU 潮玩顶流全球热抢

意大利人凌晨3点排队买LABUBU 潮玩顶流全球热抢！最近，一只竖着耳朵、有九颗尖牙、外表邪魅狂狷的小怪兽LABUBU成了潮玩圈的新晋顶流。这个形象由中国香港艺术家龙家升为潮玩品牌泡泡玛特创作。从东南亚到欧美，过去几个月里，即使对潮玩不感兴趣的人也很难忽视它的超高热度。

其实，LABUBU并非刚刚“出道”。它2015年就出现在龙家升的绘本中，2018年随着泡泡玛特新一代潮玩的发售而被推向市场。今年4月，LABUBU第三代搪胶毛绒产品一经发售，就在全球掀起抢购热潮。不仅国内门店人气火爆，美国、英国等地也出现了大排长龙的场景。

一只丑萌中带点魔性的毛绒玩具为何让不少人上头？6月9日，泡泡玛特杭州某门店工作人员表示，近来问询和购买LABUBU的人非常多，大人小孩都有。由于需求量大，许多门店都出现了缺货的情况。线上购买页面也频繁出现“商品已售罄，疯狂补货中”的提示，许多人只能不甘心地点击“到货提醒”后退出。

随着LABUBU成为潮玩圈顶流，原价购入机会越来越少，“一BU难求”的盛况导致其身价翻倍。有多年玩偶收藏经验的苏苏表示，自己收藏了从1.0到3.0多款LABUBU，最近价格猛涨。原价99元的隐藏款“本我”，她先生花了1100元才收到，Zimomo的“大首领”和“大天使”也加价两三百。闻丽为了买到“大首领”和“大天使”花费更多，5月底分别以1899元和2400元的价格购得，现在“大首领”的价格已经超过了两千。

LABUBU抢购风潮席卷全球市场。身在意大利的陈思说，米兰的Pop Mart门店前，凌晨3点就有人排队。除了LABUBU和可乐的联名款可以购买多个外，其他LABUBU每人每次限购一个。队伍里通过购买再转手卖高价的人不在少数，基本都按原价2倍转卖。

热衷者们被什么捕获？苏苏展示了自己的收藏，房间收藏柜上精心摆放着许多不同造型、大小不一的LABUBU。她偶然在香港门店买了一个马卡龙挂件，那种又甜又坏的表情戳中了她的萌点。目前，她和丈夫已投入四五万元用于收集LABUBU。她认为搪胶材质比传统毛绒玩具更有质感，尤其是那张小脸，总让人忍不住想摸摸，甚至翻翻它的眼珠子。

新越也带着装扮成韩流明星的LABUBU从澳门看完演唱会回来。他表示，虽然价格稍贵，但这些盲盒由Pop Mart直接发货，因此他主要通过二手平台购入盒机转赠的盲盒。他也感受到潮玩圈的抢购生态带来的压力，朋友能蹲守半小时疯狂点击，但他没有那个耐心。

不过，也有人表示不理解。刘若表示，自己无法理解高溢价购买行为。尽管她能理解LABUBU的可爱，但不会为此花钱。另一位“不理解者”则认为玩偶在某些时刻能带给自己一些积极治愈的情绪，但没太多实际意义，更愿意把精力投入到一些“实在的东西”上。

LABUBU并非刚刚“出道”的新潮玩。2018年11月，它进入了潮玩市场。2019年，泡泡玛特推出首套产品THEMONSTERS森林音乐会系列，LABUBU吸引了越来越多全球粉丝的关注。2023年，LABUBU销量破亿，增长接近40%，成为泡泡玛特销售额增速最快的头部IP。

中国传媒大学新闻学院副教授陈锐认为，玩偶、文创这类时尚消费品能够火出圈有多方面的原因，一方面是背后有经济推动力，企业、店铺会主动大力宣传，另一方面则是追捧群体的社交动员。他认为，相对而言，目前比较热衷LABUBU的群体还是偏年轻一些，因为青年群体更乐于为满足自己的情绪价值而买单。公众如果喜欢这类产品并觉得能够满足自己的情绪价值，购买无可厚非，但如果超出了自己的经济承受范围，或者因为在上面耗费太多精力而影响到日常生活，就有些得不偿失了。