影响京东外卖的几个变量同时出现 竞争加剧考验野心与能力

外卖大战的战场持续扩大，竞争愈发激烈。淘宝于4月最后一天宣布旗下即时零售业务「小时达」升级为「淘宝闪购」，并联合饿了莫提供免单、大额满减等优惠。5月2日，淘宝闪购提前全量上线，全国用户每人每天可通过淘宝闪购领取「满15减14」和「满9减8」两个大额红包，已有消费者晒单表示仅花费0.1元就喝到了奶茶。

新对手的加入无疑增加了京东外卖的挑战。京东做外卖本质上是为了切入即时零售市场，提高整体经营效率。淘宝也在采取类似策略加入战局。京东需要在有限的时间和资源内烧出一个临界点，这不仅与刘强东的战略判断有关，还取决于京东能否快速提升配送速度和降低运营成本。

京东作为电商平台，在即时零售业务推进上显得尤为积极。这是因为即时零售的发展是一个商流不断扩大、物流速度不断提升的过程。对于以自营电商加自建物流为核心优势的京东来说，即时零售对其影响更为显著。特别是当配送速度达到分钟级时，会对京东现有的当日达或次日达模式构成挑战，尤其是3C数码等标准化程度高的商品。

京东外卖是其守住“快”心智的重要方式，但外卖本身是一门难做的生意，毛利低且模式重。因此，京东通过大规模补贴来吸引消费者和商家。例如，4月11日，京东外卖启动了百亿补贴项目，计划一年内投入超100亿元。同时，京东对商家提供了佣金和配送费减免，并承诺长期佣金率不超过5%。此外，京东还计划在未来三个月招募10万全职骑手，每个全职骑手保底7000元的保障。

尽管如此，一些人担心随着单量迅速增加，京东的补贴力度是否会下降。目前来看，京东外卖的目标不仅仅是外卖本身，而是通过外卖带动整个京东零售的经营边界扩大和效率提升。为此，京东推出了“自营秒送”业务，接入超过十万家线下店，平均送达时间快于30分钟。京东还在不断补充本地供给，如与全家便利店和海澜之家达成合作协议。

然而，京东面临的挑战依然存在。美团没有直接跟进百亿补贴，但也在不断优化用户体验和丰富供给。阿里旗下的淘宝闪购也在五一前加入战局，联合饿了么提供各种优惠。这些竞争对手的加入使得市场竞争更加激烈，考验着京东对外卖价值的判断和所能付出的成本。

最终，无论战术如何变化，京东对外卖的战略意图不会改变。外卖是为了服务于整个京东零售。即使外卖本身未达到盈亏平衡，只要能培养起“快”的消费心智并与秒送联动成功，对京东来说也是确定的业务增量。不过，这条道路充满挑战，需要大量投入和时间窗口。