一季度我国消费市场“春意盎然” 线下消费加速回暖

国家信息中心最新发布的数据显示，今年一季度，在各项促消费政策带动下，我国消费市场持续升温，消费潜力加速释放。线下消费加速发展、假期旅游消费火热，多彩活动引人入胜，一系列跃动的数字生动展现了政策红利下消费市场的复苏势头。

浙江余杭径山镇浸润在淡淡茶香中，除了径山茶、抹茶衍生品、茶具等特色商品，智能抹茶机、机器狗配送员和AI陆羽也赚足了眼球。清明假期期间，各地出现了一系列新的线下消费场景。例如，重庆涪陵打造了清明“百变青团”；上海顾村公园樱花岛推出了沪上首个沉浸式夜樱光影秀；江西、四川等地游客可以搭乘固定翼飞机或直升机体验“空中赏花”的视觉震撼。

国家信息中心高频数据显示，线下消费快速回暖成为一季度消费市场的一大亮点。国家信息中心线下消费热度指数今年一季度同比增长14.2%，较上季度升高9.1个百分点。其中3月同比增长20.0%，比前两个月高出4.7个百分点，增速持续攀升。小商品市场经营热度指数一季度同比增长16.3%，其中3月同比增长21.6%，表明与居民生活最为接近的小商品销售持续保持旺盛活力，民生消费需求正在加速释放。

春节过后，各地服务消费依然火热。河北石家庄湾里庙步行街上，文艺集市、同乐戏院、传统糕点铺子、网红商铺首店、知名电商品牌超级体验店等各色店铺琳琅满目，吸引了大量游客前来打卡。文化、商业、旅游、娱乐、生态融合的全新商业模式为游客提供了更加丰富的消费体验，并持续引入首店、首发、首秀、首展，为消费市场注入新的活力。步行街管委会副主任刘哲表示，日常客流量能达到30万人次，在节假日期间，日均客流量能突破40万人次。

一季度，我国生活服务消费市场迎来“暖春”。国家信息中心生活服务消费热度指数一季度同比增长18.3%，较上季度提高7.4个百分点，其中3月同比增长14.5%。此外，汽车、家电等“大件消费”也迎来新一轮增长热潮。国家信息中心监测主要家电品类网络零售数据显示，一季度相关家电网络零售额同比上升9.0%，延续了前两个季度快速增长的良好势头；其中3月同比增长32.3%，显示春季家装旺季带动家电换新需求正加快释放。乘联会数据显示，截至今年3月23日，我国乘用车市场零售量累计同比增长5%，新能源汽车累计同比增长34%。其中3月1日—23日乘用车、新能源汽车同比增速分别为18%、40%，显著快于前2个月，消费者购车意愿持续增强。

商务部市场运行和消费促进司司长李刚表示，将持续完善汽车以旧换新系统。去年开发的汽车以旧换新系统联通相关部门数据，实现补贴“一口申报、一网联审”，同时上线家电以旧换新资格校验系统。今年将进一步完善相关系统功能，如增加“跨区域数据核查对比”功能，持续提高审核效率，指导各地进一步简化流程，提高拨付速度。

近日，提振消费再迎政策利好。中办、国办印发了《提振消费专项行动方案》，部署了包括城乡居民增收促进行动、消费能力保障支持行动、服务消费提质惠民行动等在内的8方面30项重点任务。下一步，将积极推动首发经济，鼓励国内外企业开设首店，举办首发首秀首展。发展“人工智能+消费”，推广“IP+消费”，持续打造新的消费增长点。组织开展“购在中国”系列活动，打造更多“必购、必吃、可玩、可观”的商旅文体店融合消费场景。继续实施城市商业提质行动，打造更多高质量步行街、商圈，提升购物体验。