京东艺恩：2025年人生四双鞋：京东趋势白皮书

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《2025年人生四双鞋：京东趋势白皮书》聚焦勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴、德训鞋四大鞋款，揭示其从功能单品到潮流符号的演变趋势，以及背后的消费逻辑与市场动向。

一、市场趋势：精简主义驱动“人生四双鞋”崛起

精简主义消费观盛行，消费者追求“少即是多”，四大鞋款因四季适配性与场景泛用性成为热门选择。数据显示，2024-2025年“人生四双鞋”相关社媒声量显著增长，其中全网话题量增长77%，穿搭声量增长108%。从发展历程看，2000年前四大鞋款主要用于医疗、军事等专业领域；2007-2022年，UGG、Crocs等品牌通过时尚转型与文化营销，推动其进入大众视野；2023年至今，居家时尚与松弛感需求爆发，四大鞋款凭借舒适属性迅速占领市场。

二、流行趋势：场景、美学与季节的三重突破

1. 一鞋多穿，覆盖多元场景

四大鞋款打破功能边界，勃肯鞋从居家延伸至通勤，洞洞鞋从沙滩拓展到职场，德训鞋从运动场景渗透至商务休闲。例如，德训鞋凭借轻便透气的特性，成为打工人通勤“松弛感必备”单品。社媒话题“一鞋多穿”浏览量超1.1亿，展现消费者对泛场景穿搭的需求。

2. 审“丑”美学，激发个性表达

洞洞鞋通过DIY鞋花实现“一鞋千面”，社媒话题“DIY洞洞鞋”浏览量达4.5亿；勃肯鞋搭配彩色袜子解锁复古、个性风格，相关话题声量1388万；雪地靴则通过彩绘涂鸦、蝴蝶结绑带等改造，满足不同审美需求。

3. 四季搭子，去季节化穿搭成常态

室内气温趋同与实用主义推动“一鞋穿四季”趋势，“一年四双鞋”话题声量增长633%，消费者形成“春秋穿勃肯/德训、夏天穿洞洞、冬天穿雪地靴”的固定搭配公式。

三、品类特征与消费人群

- 勃肯鞋：中高端市场主导，一线及新一线城市女性偏好明显，厚底、加绒款式销售同比增长超300%，主打健康支撑与复古风格。

- 洞洞鞋：南方沿海为核心市场，防滑、厚底功能受关注，经典款销售同比激增3024%，年轻群体通过鞋花DIY塑造个性。

- 雪地靴：北方高寒地区需求旺盛，保暖与时尚并重，厚底、面包鞋款增长显著，UGG等品牌通过户外机能设计拓展场景。

- 德训鞋：向低线城市渗透，中端价位（300-400元）驱动增长，复古、厚底款式销售同比超150%，适配休闲与轻运动场景。

四、品牌策略与行业动向

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京东通过站内外营销联动（如小红书种草、明星同款推广）与品质升级（推出“安心品质标”），助力品牌打造爆品。例如，Crocs联合檀健次首发新品，斯凯奇通过成毅代言实现流量爆发。同时，材质创新成为关键，洞洞鞋采用Croslite健康材质，德训鞋运用头层牛皮与防滑大底，满足消费者对舒适与耐用的需求。

总结

“人生四双鞋”的流行，本质是消费者对舒适体验、场景适配与个性表达的三重追求。未来，随着技术迭代与文化符号的深化，这一趋势将持续引领鞋靴市场向价值增长阶段迈进，为品牌与消费者带来更多元的选择。

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