2025户外趋势新地图

《2025 户外趋势新地图》报告指出，2025 年户外消费呈现出六大趋势，反映出消费者对自由、社交与身份认同的追求，户外生活方式已成为都市人 “反内卷” 的重要选择。以下是报告中的详细内容：

轻户外成为了都市人对抗焦虑的首选方式，因其低门槛和高自由度的特点，带动了冲锋衣、防晒衣、速干裤等品类的爆发。数据显示，近一年 “轻户外” 相关内容互动量高达 1210 万，冲锋衣、防晒衣在社媒中的渗透率分别增长了 8.8% 和 7.6%。其中，防晒衣消费者更关注其穿搭属性，长款防晒衣的声量增长显著；而速干裤则因兼具功能性和时尚版型（如 Alo 品牌）而受到消费者的青睐。此外，骑行的热度已经超越了露营，成为了新的顶流。公路自行车的销量暴涨了 270%，骑行场景也分化为了公路骑、夜骑、休闲骑等多种类型。消费者不仅追求专业设备（如骑行裤、车灯的销量增长了 270%），还注重穿搭风格（包括机能风、休闲风等）。北京等地推出了文旅骑行路线，品牌如李宁则通过 “活人感”“松弛感” 的情绪内容来触达年轻群体，其中女性骑行者占比高达 65%，情绪治愈类话题的互动量也居高不下。

与此同时，越野跑正从小众领域逐渐走向大众视野，“人生首野” 成为了人们进行情绪疗愈的一种仪式，社媒上的声量增速十分显著。在这种趋势下，消费者对装备的专业性关注度不断提高，例如越野跑鞋的抓地力、透气性等成为了重要的考量因素。凯乐石、安踏等品牌通过赛事合作以及 KOL 种草（初级达人占比 48.6%）等方式来渗透市场，而情绪治愈与技巧分享类的内容也更容易引发消费者的互动。此外，高尔夫、马术等曾经的贵族运动也因自身的社交属性而热度不断上升，“高尔夫穿搭” 话题的互动量达到了 120 万，服装成为了这一领域的热门赛道。FILA、迪桑特等品牌纷纷布局专业与日常场景，通过赛事合作与时尚穿搭内容来吸引 18 - 39 岁的人群，其中男性占比 81%，向上社交需求成为了推动市场普及的重要力量。

同样地，羽毛球也凭借 “搭子文化” 成为了新的社交货币，“羽毛球搭子” 话题的互动量达到了 320 万。在这一趋势下，快消品牌如霸王茶姬通过赛事赞助、周边营销（如 DIY 花桶）等方式跨界破圈，而尤尼克斯等专业品牌则在声量上占据了高地。轻量化装备与社交属性成为了驱动增长的关键因素。此外，宠物户外用品市场也迎来了爆发，宠物成为了户外活动中的 “时尚单品”，携宠徒步、露营等需求催生了宠物冲锋衣、牵引绳等品类。北面推出了 “亲子装” 冲锋衣，引发了一股打卡热潮，社媒上 “宠物友好” 相关内容量的增长也非常显著。市场的扩张主要由功能（防水透气）与社交展示（萌宠穿搭）双轮驱动。

总体而言，这六大趋势凸显了户外消费已经从单纯的功能需求转向了情绪价值与社交表达。对于品牌来说，需要聚焦于场景细分（如骑行路线、宠物友好）、技术赋能（专业装备）以及内容营销（情绪话题、KOL 合作）等方面，从而捕捉新兴市场的机会，推动户外生活方式与商业价值的深度融合。