运动巨头阿迪达斯入场宠物行业，抢占宠物生意

全球宠业出海洞察消息，今日（5月20日），德国运动用品制造商阿迪达斯于上海安福路旗舰店全球首发了其️三叶草（adidas Originals）宠物系列产品，此举标志着这家运动巨头正式入局宠物行业。

从经典运动短袖到复古项圈，再到功能性宠物包，阿迪达斯以“人宠同款”为核心概念，将品牌基因延伸至宠物领域。

根据adidas Originals官方披露的信息，此次推出的宠物系列以“潮萌亲子风”为核心卖点，主打宠物短袖、项圈及仿皮宠物包三大品类，兼顾了品牌的潮流属性与产品的功能性。

01宠物短袖（CALI TEE）

️材料与工艺：采用100%纯棉单面针织面料，柔软透气，适配宠物活动需求。

️设计语言：延续品牌经典三条纹肩部装饰，胸前刺绣三叶草logo，后背满印logo形成视觉焦点。配色方案与品牌当季主推色系同步，推出芭蕾粉、米白蓝、亮丽黄、莱茵绿四款活力色调。

️尺码覆盖：提供XS-XXL全尺寸，适配从吉娃娃到金毛的体型差异。

02宠物项圈

️材质与细节：选用头层牛皮，搭配哑光金属扣件，装饰性三叶草铆钉均做圆角处理，所有宠物接触部位均通过纺织品安全标准检测，保证了耐用性与安全性。

️配色：酒红与黑色经典双色，金色logo点缀提升质感。

03仿皮宠物包

️材料与功能：采用轻质PU皮革，内衬印有三叶草标识，侧面卷帘式透气窗及前侧透气面料保障宠物舒适性。

️设计亮点：包身斜向三条纹元素呼应品牌属性，支持单肩挎携与手提双造型，融入了潮流穿搭体系，又具备实用性。

阿迪达斯的宠物战略并非一蹴而就，其时间线可归纳为三个阶段：

️市场调研与产品研发（筹备期）：结合宠物经济爆发趋势，品牌开始探索宠物服饰的细分需求，并融入标志性设计语言。

️预热与活动造势（2025年5月18日）：举办首届“爱宠日”活动，通过萌宠运动会、时尚秀等场景展示产品，强化“人宠同款”理念，为发售造势。

️正式发售（2025年5月20日）：上海安福路旗舰店全球首发，5月27日拓展至线上渠道，完成从线下体验到全渠道覆盖的布局。

有业内人士认为，阿迪达斯的入局，就像是宠物赛道的一条“鲶鱼”，将对宠物行业产生多重冲击，️一方面是竞争格局，另一方面是加速行业迭代。例如：

️竞争更加明朗化，大品牌的供应链优势与营销资源可能挤压中小品牌市场。

️推动行业标准化，阿迪达斯对材质安全、尺码全覆盖的重视，或倒逼行业提升品质门槛。

️激发细分市场创新，创业者需更聚焦垂直领域，或深耕特定犬种，如SparkPaws专注法斗犬，同时关注细分领域，如智能宠物服装、功能性设计等，以建立差异化优势。

近年来，宠物经济的高增长（年增长率7.5%）吸引了众多品牌跨界布局，就拿服饰品牌来说，典型案例包括：

️奢侈品牌：Gucci、LV推出宠物配饰，以高端定位收割溢价市场。

️垂直品牌：美国SparkPaws专注法斗犬服饰，年营收达1600万美元，通过“宠物亲子装”切入高频遛狗场景。

️IP联名品牌：迪士尼推出“达菲”主题宠物服饰，瞄准小型宠物市场，利用IP影响力快速获客。

在传统运动服饰市场饱和的背景下，宠物赛道成为蓝海。品牌们的这些举动是️从“基础消费”迈向“情感消费”阶段。

️一是寻求业绩增长，宠物服饰市场规模预计2030年达87亿美元，品牌通过高溢价产品提升利润。

️二是品牌年轻化，Z世代宠主占比超65%，品牌通过萌宠经济强化情感联结，拓展生活方式生态。

在全球宠业出海洞察看来，阿迪达斯布局宠物行业，不仅是产品线的延伸，更是对“它经济”消费趋势（如从功能消费向文化消费升级）的精准捕捉。当宠物成为年轻一代的“家庭成员”，不管是运动、服饰，还是其他品牌都不再满足于提供基础产品，而是通过设计语言、场景营销构建“人宠共生”的潮流生活方式。

这一趋势对行业的启示在于：️宠物经济的竞争，终将回归到对“人”的需求的深刻理解——无论是为宠物买单，还是为自我表达付费，背后的情感逻辑一脉相承。

特别是在宠物经济迈向3000亿规模的时代，️品牌需在功能创新与情感价值间找到平衡，而创业者则需以更敏捷的姿态应对市场变局。

未来，随着更多品牌跨界入场，宠物行业或将迎来新一轮洗牌，形成️“产品+内容+社区”的立体化竞争，而阿迪达斯的尝试，无疑为这场变革提供了新范本。