杀入宠物赛道，阿迪达斯要抢占千亿“它经济”

近日，运动品牌巨头阿迪达斯adidas在官方账号发布文章，展示阿迪达斯三叶草（adidas Originals）宠物系列产品，引发广泛关注。此举也意味着，阿迪达斯正式跨界，开辟宠物新赛道了。

据了解，阿迪达斯三叶草宠物系列将于5月20日在上海安福路三叶草旗舰店进行全球首发。

️5月20日，阿迪达斯三叶草宠物系列首发

公开资料显示，阿迪达斯由阿道夫・阿迪・达斯勒于1949年创立，是一家德国的服饰品牌，以高品质产品、创新设计和有效营销迅速建立广泛品牌认知。其产品涵盖专业运动装备与时尚服饰，经典三条纹标志深入人心，成为中国市场备受青睐的运动品牌。

5月16日，阿迪达斯在官方号放出了首个三叶草宠物系列产品，包含宠物短袖、项圈以及仿皮宠物包。其中，宠物CALI TEE经典运动短袖T恤采用 100%纯棉单面针织面料，项圈则选用真牛皮材质，宠物包采用PU皮革材质打造，支持单肩挎携与手提双造型，兼顾实用性与出街造型感。

其中短袖提供芭蕾粉、米白蓝、亮丽黄、莱茵绿四款配色，延续三叶草系列的时尚风格，肩部饰以三条纹细节，胸前刺绣三叶草logo，后背印有三叶草印花标志。仔细观察并会发现，色系及款式与人穿经典款高度相似。

另值得一提的是，5月18日，阿迪达斯在上海洛克公园营地举办首届爱宠日活动，超50位员工携宠物欢聚，所有宠物身穿该系列服饰，该系列正式以活动形式线下亮相。

而即将到来的明天，万众瞩目的三叶草宠物系列于5月20日在上海安福路三叶草旗舰店全球首发，提供线下展示及首批产品开售机会。

可以看出，此次阿迪达斯并非简单的做个样子，而是正式发力宠物领域了。

️服饰品牌的“宠物新战场”

在当前宠物经济不断升级的大环境下，对外，宠物主对宠物消费品在品质、外观以及使用体验等方面的标准越来越高；对内，宠物主与宠物之间的情感联系愈发“拟人化”，这实则反映出人们对满足自身情绪价值的越发重视。很明显，对于服饰品牌来说，瞄准宠物经济，不再仅仅局限于联名营销这一种方式。

作为“前景诱人，巨头缺失” 的宠物服饰领域，现状是行业较为分散，缺乏具有绝对统治力的品牌。而服饰集团在从人类服饰领域拓展至宠物服饰赛道方面，具备一定优势，比如在设计、生产、供应链管理等方面的经验可以借鉴。

而早在阿迪达斯涉足宠物行业之前，就有众多服饰企业盯上了宠物市场这块诱人的“大蛋糕”。例如，被称为 “露营届爱马仕” 的日本户外品牌Snow Peak推出了宠物专用的全套露营装备，以及羽绒服、卫衣等服饰；奢侈时尚品牌杜嘉班纳 (Dolce & Gabbana / D&G)也推出了宠物香氛喷雾等跨界产品；快时尚品牌H&M经常推出季性或节日限定的宠物服饰和配饰系列、快时尚品ZARA同样推出过宠物服装和配件线。

以及运动品牌锐步 (Reebok)也推出了功能性的宠物服饰线，如防寒服、冲锋衣、运动卫衣等。此外，还有国内服饰品牌森马集团也在重点宠物业务，聚焦宠物营养板块。将宠物业务作为集团第二增长曲线的重要部分。

️头部服饰品牌跨界宠物，仅仅只是为了业绩吗

服饰品牌选择开拓宠物产品线，其战略意义或许并非仅仅着眼于眼前那部分宠物产品的业绩增量。更深层次、也更具长期价值的考量在于：借助“宠物”这一极具情感价值和生活方式属性的纽带，进一步丰富品牌自身的叙事内容、展现与消费者互动的维度。

宠物是当前消费升级、情感经济中不可或缺的一部分。通过推出宠物系列或表达品牌对宠物的友好姿态，服饰品牌得以更加生动、具象地展现自身的人格化特征、品牌理念和价值取向。这乃是挖掘商机背后价值持续性与占据消费者心智制高点所在，它源于品牌对于当下已然发生的需求升级。

但整体而言，相较于宠物食品或护理品，宠物服饰及配件赛道技术壁垒较低，但对品牌设计、潮流和将品牌精神融入日常细节的能力要求极高。其核心不在于单纯功能，而是通过产品传递生活态度，体现宠物主的审美与品味，将宠物单品打造为时尚表达、情感传递与社交话题的载体。

所以，对拥有强大品牌号召力与设计底蕴的服饰巨头而言，宠物赛道不仅是新消费触点，更是构建生活方式社群的契机。

作者/三亩叔

编辑/柯可

排版/杨阳