泰格豪雅重返F1，凭什么敢挤掉劳力士？

泰格豪雅在中国市场的知名度远不及劳力士和欧米茄，也没有天梭与浪琴那样深入人心。不过，随着LVMH集团的不断推动，作为该集团重要奢华腕表品牌之一，泰格豪雅有望在2025年实现新的突破，尤其是在知名度上，势必像F1赛车那样极速攀升。今天我们就从泰格豪雅成为F1世界锦标赛官方计时器的事件开始，聊聊这次品牌的崭新起航。

**LVMH巨资赞助F1，泰格豪雅取代劳力士**

如果你曾在今年3月观看F1上海站比赛，可能已经注意到，比赛围场内的官方计时已由劳力士更换为泰格豪雅。F1被誉为全球最烧钱的体育赛事，每一轮换胎、每一脚油门背后都充满金钱的声音，赛道上的每一个细节都需要巨额的投资。而正因为F1拥有极高的商业价值，车队和赞助商们也纷纷愿意为此埋单。

据了解，劳力士在F1的赞助费每年大约为5000万美元，而LVMH则将这一数字提高到了1.5亿美元，并签下了为期十年的合同。值得一提的是，LVMH集团的钟表部门CEO Frédéric Arnault，对于推动泰格豪雅重返F1赛场，发挥了至关重要的作用。

**泰格豪雅的F1跨界历史：塞纳、法拉利与迈凯伦**

之所以说这是泰格豪雅的“重返”F1，这要从品牌的历史谈起。泰格豪雅成立于1860年，创始人爱德华·豪雅在瑞士汝拉山谷打造了这个腕表品牌。随着20世纪50年代F1赛事的崛起，赛道上的速度与激情吸引了越来越多的人关注，泰格豪雅也不例外。1962年，泰格豪雅推出了与F1车手同款的Autavia腕表，1969年成为首个在F1赛车上出现的奢华腕表品牌，1971年更是与法拉利展开开创性合作，随后推出的“LeMansCentigraph”计时器成为了赛车计时的新标杆，全球多个赛车队纷纷采用。

从1986年到2015年，泰格豪雅与迈凯伦车队建立了传奇合作。1992年至2003年，泰格豪雅已经成为F1世界锦标赛的官方计时品牌，因此如今宣布“WE ARE BACK”并不意外。几十年来，泰格豪雅与F1车队共赢得了近240个冠军头衔，超过600次登上领奖台。而被誉为“车神”的传奇赛车手塞纳，曾是泰格豪雅的品牌大使，他的精湛技艺与勇气令人铭记。

此外，赛车手兼好莱坞动作明星史蒂夫·麦昆曾在电影《极速狂飙》中佩戴豪雅摩纳哥系列腕表，展现出无畏果敢的赛车精神，与腕表品牌的理念相得益彰。而如今，红牛车队的明星车手维斯塔潘也佩戴泰格豪雅定制版摩纳哥系列双秒追针计时码表，在赛道上展现冠军风范。

**F1系列腕表新品发布，中国市场的积极布局**

在2025年日内瓦“钟表与奇迹”展上，泰格豪雅再次掀起了F1热潮。两届F1世界冠军米卡·哈基宁亲自助阵，推出了摩纳哥系列双秒追针计时码表F1款，此外还发布了九款经典致敬F1系列腕表。这些新品价格亲民，借着F1官方计时的契机，吸引了大量车迷的关注。

在中国市场，F1的热度不断攀升，尤其是中国车手周冠宇的崛起，让更多国人对F1产生了兴趣。泰格豪雅重新成为F1官方计时，话题自然备受关注。实际上，泰格豪雅一直十分重视中国市场，早在前几年，品牌就邀请蔡徐坤担任中国区代言人，成功积累了大量粉丝。如今，最新的代言人是刘昊然，凭借他在电影《唐探》系列中的出色表现，他已经成为年轻一代的代表性人物。他的形象自信、激情，与泰格豪雅不断突破、追求先锋的精神十分契合。值得一提的是，刘昊然的英文昵称是Turbo，这也恰巧与赛车运动的速度感紧密相关。

除了代言人，泰格豪雅还积极通过与粉丝的互动提升品牌影响力。近期，泰格豪雅在上海张园举办了“先锋限时展”，展出了20枚稀有腕表，并通过换胎体验、车手反应力测试、F1比赛模拟器等活动，让观众深刻感受到泰格豪雅与F1赛事的激情碰撞。

此外，泰格豪雅还发布了专为上海市场设计的全新卡莱拉系列上海限量版ExtremeSport陀飞轮计时码表。该款腕表融入了上海的城市特色，如表背的上海天际线图案，不仅展示了上海的摩登魅力，也体现了腕表所蕴含的竞速激情。

**结语：突破与创新的泰格豪雅**

泰格豪雅是一个拥有悠久历史、不断突破创新的奢华腕表品牌。自品牌成立之初，便积极涉足F1赛车领域，秉持着精准与卓越的品牌理念。而如今重新成为F1世界锦标赛的官方计时，泰格豪雅不仅在中国市场持续提升影响力，还为更多赛车爱好者带来了激动人心的故事。LVMH集团的巨额赞助是否值得，未来市场的表现将揭晓答案。