谁，在抢购“娃哈哈”童鞋
时光荏苒，偶然的一瞥竟让我在电商的熙熙攘攘中发现一款标价139元的“娃哈哈AD钙运动鞋”，其销量在短短三十天内便突破了三千。这让人不得不思索，宗馥莉自接掌董事位以来，是否已经悄然跨进了童鞋这一新的商业领域？然而，诸多问题随之而来：这家出售运动鞋的店铺与娃哈哈集团之间究竟存在怎样的关联呢？
细细打量这款运动鞋，其侧面印着娃哈哈AD钙奶瓶经典的图案，配色别出心裁地名为“AD钙奶青春绿”。不仅如此，商店内还流通着多款与娃哈哈饮品相仿的运动鞋，如娃哈哈营养快线运动鞋及娃哈哈纯净水运动鞋，简直可以说是色香味俱全。这些设计无不体现娃哈哈品牌历史的印记，仿佛一种文化的传承。
然而，媒体的调查似乎揭露了更多内幕。执掌这一店铺的，是一所并非由集团直接运营的——浙江娃哈哈服饰有限公司杭州分公司，其实际控制权则归属于持股40%的相关营销公司。令人与之初始“科技健康”定位相悖的是，其所有产品线的定价皆维持在150元以下，似乎也正是这种低价策略让人心生疑虑。记者在该店铺发现，所有商品总共34件，而销量最为优秀的则是那款售价139元的AD钙运动鞋，销售数量更是超出了三千。
事态的发展并未就此止步，抖音旗舰店的销量更是达到惊人的1.7万。然而，正当热潮涌动，娃哈哈集团的工作人员却在媒体面前表示，浙江娃哈哈服饰有限公司的所有经营行为早已违背了2025年“娃哈哈”相关商标的授权使用协议。这不禁让人联想到，娃哈哈对这一“品牌克隆”的果断反应，极有可能预示着一场商战的来临。他们已经向该公司发函，终止了商标授权，并要求其立即停止涉及“娃哈哈”相关商标及相关知识产权的所有使用行为，同时保留通过法律追索责任的权利。
在这纷繁复杂的商战中，有人在心中不禁发问：难道娃哈哈真的不曾打算进军童装领域？即使在“童装梦”的萌芽之中，早在2022年末，关于娃哈哈布局童装的消息已在商界流传，操盘的依然是那浙江娃哈哈服饰有限公司。彼时，娃哈哈的童装已在淘宝、抖音的舞台上绽放光彩，甚至奔赴流量明星的直播间，然而销量却令人失望，至2023年初，整张淘宝店的月销量竟不过三十九件。
若问这一场由授权商主导的跨界尝试，是否将娃哈哈拖入“低价消耗情怀”的舆论漩涡？在与两位记者的热烈讨论中，答案渐渐浮出水面：娃哈哈的每一次跨界尝试，旨在唤起当年老顾客的情怀，让他们在新一代的家庭中传递这种情感。正因如此，娃哈哈总是试图借助品牌联名的形式传达情怀，也能够在竞争日益激烈的市场中寻找到生存之道。
此外，这种跨界的方式，也在极大程度上降低了经营风险。真正在消费中掏钱包的，是那些为孩子购买的父母，而真正感受商品的，则是他们的下一代。由此可见，消费体验的非连续性便成了娃哈哈借助情怀快速切入市场的巨大优势。而当150元的价格区间进入孩子成长的快消领域时，恰似一场快闪消费的手笔，似乎并不算昂贵。毕竟，孩子成长迅速，鞋子未坏便已换新，而如果他们在这个过程中再多喝几瓶娃哈哈，又会引发怎样的回忆与情感呢？
面对这样一个不断变化的商业世界，我不禁感慨：在时代的洪流中，品牌与消费者之间的情感联系依旧是不可或缺的纽带。希望未来的娃哈哈，无论是在何种领域征战，都能够带给我们更多的惊喜与感动，让情怀与创新在这个快节奏的社会中交融共生。这也正是我对娃哈哈的美好祝愿，愿其乘风破浪、继续辉煌！
