日赚超235万，净利率高达38%，度小满有多豪横？

上月底，由度小满和江苏卫视出品的《有你真好·温暖演唱会》在南京奥体中心国缘V9体育馆热力开唱。通过李克勤、朴树、郑钧三位实力唱将倾情献唱，以及AI荔枝客户端、视频号、抖音、微博等平台的实时扩散，度小满又一次迎来短期流量爆发，某种程度上，也在用户心智中构建了暖心、治愈的品牌联想。

大手笔营销，既彰显度小满去年还不错的“收成”，有钱、豪横，实际也是其“广告王”基因的外显。

背靠百度，度小满可谓含着“金汤勺”出生，也早就将业务拓展到信贷、支付、理财、保险、个人金融科技、供应链金融科技六大领域。

度小满小贷去年净利暴增3倍，日赚超235万！小贷行业两重天，尾部加速出清

重庆度小满小额贷款有限公司披露《2025年度第一期满航资产支持票据定向募集说明书》，其2024年业绩随之曝光。2024年，度小满小贷实现营业收入22.57亿元，同比增长24.70%；实现净利润8.59亿元，同比增幅306.10%，日赚超235万元；净资产收益率11.08%，创历史新高。

值得注意的是，这家头部小贷公司的总资产规模却从2023年末的194.82亿元降至165.27亿元，缩水近30亿元，降幅达16.17%，利润增长与资产规模缩水呈现“倒挂”。

近年，全国小贷公司数量持续减少。据央行数据，截至2025年3月末，全国共有小额贷款公司5081家，相较2015年减少3829家；从业人数也从2015年的117344人降至43129人，减少超7.4万人；贷款余额从2015年的9412亿元降至7366亿元，缩水超2000亿元。

知名商业顾问、企业战略专家霍虹屹对时代周报记者表示，过去10年小贷行业持续出清，表面是“收缩”，实则是“提纯”。监管门槛抬高加市场自我淘汰，正在倒逼行业告别粗放模式，回归金融本质。早年大量地方性小贷公司依靠高利率、高周转生存，如今在合规、风控、资金等多重约束下，加速退出，小贷行业正在走向“两极分化” 。

度小满小贷成立于2015年10月，注册资本74亿元，经营范围为在全国范围内开展各项贷款、票据贴现，资产转让业务（以上业务在重庆市以外限于通过互联网方式线上开展）。

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募集说明书显示，2022年至2024年，度小满小贷实现的营业总收入分别为28.98亿元、18.10亿元、22.57亿元，分别同比增长-3.99%、-37.54%、24.70%；实现净利润7.27亿元、2.12亿元、8.59亿元，分别同比增长-18.07%、-70.89%、306.10%。

“2023年的净利润有一定幅度的下降，主要由于公司进行了资产结构优化调整，将贷款资产进行了证券化出表处理，从而导致营业收入减少及盈利水平有所降低。2024年营业收入和净利润大幅增加，主要系当年产生较多投资收益和技术服务收入，拨备计提减少，且业务及管理费变动不大所致。”度小满小贷在募集说明书中表示。

度小满小贷业务依托“度小满”进行开展，度小满小贷的信用贷业务规模自成立以来不断增长，其主要贷款产品为消费贷（满易贷）、周转贷/经营贷等。

截至2024年末，度小满小贷的放款余额为2586.13亿元。其中，消费贷（满易贷）包含与信托等金融机构合作的助贷模式余额2411.24亿元，占比93.24%，不良率为1.09%；经营贷（周转贷）余额174.89亿元，占比6.76%，不良率为0.89%。

2022年-2024年，度小满小贷经营活动产生的现金流量净额分别为-13.14亿元、13.96亿元和26.52亿元。2022年末-2024年末，度小满的资产总额分别为237.58亿元、194.82亿元和165.27亿元，呈下降趋势。度小满小贷对此表示，主要系通过发行资产支持证券进行出表融资所致。

同期，度小满小贷发放贷款和垫款分别为201.72亿元、149.68亿元和112.60亿元，占总资产比例分别为84.91%、76.83%和68.13%。发放贷款和垫款规模减少，主要因公司发行出表资产支持证券，导致表内相关业务规模下降。

截至2024年末，度小满小贷在上海、深圳证券交易所及银行间债券市场现存27笔ABS/ABN产品，余额合计245.38亿元。

据央行近日发布的《2025年一季度小额贷款公司统计数据报告》，截至2025年3月末，全国共有小额贷款公司5081家，一季度减少176家；从业人数43129人，一季度减少1642人；贷款余额7366亿元，一季度减少183亿元。

而在2024全年，全国小额贷款公司减少243家，从业人员减少3290人，贷款余额减少148亿元。2025年一季度，小贷行业清退速度较2024年明显加快。

时间线拉长至10年前，2015年全国共有小额贷款公司8910家，从业人数117344人，贷款余额9412亿元。10年间，全国小额贷款公司减少超3800家，从业人数减少超7.4万，贷款余额缩水超2000亿元。

眺远咨询董事长兼CEO高承远对时代周报记者表示，近10年小贷行业经历大规模出清，集中度提升，头部企业凭借资金、技术及风控优势抢占市场份额，中小机构生存压力加剧。贷款余额的缩水，也反映出小贷行业在市场中的地位有所下降，部分业务被消费金融公司和银行信用贷所替代。

2025年1月17日，金融监管总局发布《小额贷款公司监督管理暂行办法》，对小贷公司的经营行为、风险管理等做了规范和强化。

“新规在多个方面重构了小贷行业生存法则。在准入门槛上，提高了设立标准，规范股东资质，保证了行业源头质量；业务规范方面，对资金来源、贷款用途、利率设定等严格约束，促使企业合法合规经营；监管力度加大，违规处罚更严厉，行业很可能面临新一轮洗牌。”中国投资协会上市公司投资专业委员会副会长支培元向时代周报记者表示。

支培元预计，新规实施后，可能约有20%的小贷公司因无法满足要求而面临整改甚至退出市场，市场格局会进一步调整优化。支培元表示，未来小贷行业将朝着数字化、专业化、精细化方向发展。

度小满营销是把“双刃剑”

在竞争激烈的金融科技领域，度小满一直以高频率、大规模的营销活动吸引着大众的目光。无论是通过百度系APP的深度渗透，还是在新兴流量平台的积极布局，亦或是高铁专列冠名、热门综艺赞助、影视剧植入等线下宣传，度小满的身影无处不在。这种全方位的营销模式，确实为其带来了显著的成效，但同时也引发了一系列问题，堪称一把“双刃剑”。

度小满充分利用百度的集团生态资源，在百度搜索、百度地图、百度贴吧、百度网盘、爱奇艺等自家APP中进行广告投放，实现了对用户的精准触达。同时，它还积极投身于小红书、抖音、快手、微信朋友圈等热门社交平台，通过短视频、图文等多样化的形式，吸引了大量年轻用户群体的关注。

在综艺赞助方面，度小满独家冠名优酷综艺《盒子里的猫2》，借助综艺艺人陈赫、林更新等明星的影响力，成功提升了品牌的知名度和话题度。在体育赛事合作上，度小满在2025年4月与兰州马拉松和上海半程马拉松达成合作，进一步扩大了品牌的曝光范围。

在2025年春节期间，度小满携手脱口秀大咖呼兰、徐志胜向全国人民拜年，并通过冠名高铁专列、在一二线城市CBD核心商圈户外大屏露出等方式，大力推广平台。其高铁文案广告宣称累计注册用户已超过3亿，合作机构超过100家；最高额度可借20万元，最快1分钟到账；年化利率区间7.2%-24%，1万元借1天利息2元起，当天借款，次日可还。这些极具吸引力的宣传语，吸引了大量有资金需求的用户。

通过这一系列的营销举措，度小满成功拓展了客群规模，增强了市场影响力，为其业务的快速发展奠定了坚实基础。重庆度小满小额贷款有限公司披露的报告显示，截至2024年末，度小满小贷放款余额为2586.13亿元 ，业务覆盖范围广泛。

度小满大规模的营销也带来了诸多问题。在黑猫投诉平台上，以“度小满”为关键词的搜索结果超3万条，投诉内容主要涉及暴力催收、乱扣款、高利贷等乱象。其中，暴力催收问题尤为突出，许多用户反映在逾期后遭遇电话短信轰炸，甚至被威胁恐吓，生活受到了严重影响。

有用户投诉称，在失业逾期还款后，度小满催收对其及家人进行了频繁的催收和骚扰，对紧急联系人也进行了恐吓，给生活带来极大困扰。还有用户质疑度小满在宣传时说年化利率低至4.9%，但实际通过拆分服务费、管理费、罚息等隐形费用，综合年化利率能高达25%，远远超出法律规定的民间借贷利率司法保护上限。

2024年5月，“女明星成度小满贷款紧急联系人”登上微博热搜，引发舆论广泛关注。中国台湾省女演员、歌手刘乐妍在社交网站上发文吐槽，称自己被度小满的讨债公司频繁打电话骚扰，从早到晚一直打，对其造成了很大的困扰。虽然度小满回应称是第三方催收公司因客户预留电话有误导致误联系，并已要求第三方公司停止联系，但这一事件还是对度小满的品牌形象造成了负面影响。

度小满在宣传中还存在数据不一致的情况。其官网显示服务用户4000万+，但对外宣传却称累计注册用户已超过3亿，这种数据上的差异难免让用户对其产生信任危机。

度小满的营销模式虽然在业务拓展方面取得了显著成效，但也暴露出了一系列问题。未来，度小满若想实现可持续发展，在继续发挥营销优势的同时，必须重视并解决这些因营销引发的负面问题，提升自身的内控质量和合规意识，在追求商业利益的也要切实保护消费者权益，以实现商业价值与社会责任的平衡。