贾玲导演人设崩塌？《转念花开》未播先凉背后的流量困局

谁能预料到，那个曾在春晚舞台上让全国观众捧腹大笑的“开心果”，如今竟成了网友眼中的“票房收割机”？当贾玲携《转念花开》重返影坛时，迎接她的却不是热烈掌声，而是满屏的“求放过”——这波反向带货，真是让人感叹万千。

还记得《你好，李焕英》那时候全网都在喊“玲姐yyds”的场景吗？那时观众捧着纸巾进影院，出来后眼睛肿得像核桃，但还是情不自禁打五星好评。转眼已经三年过去，新片《热辣滚烫》虽然赚得了30亿票房，但豆瓣评分却从7.8暴跌到5.9。网友们直呼“滤镜碎了”：明明说好的女性成长故事，怎么满屏都在播放“看我瘦了100斤”的减肥广告？

更让人心塞的是纪录片《我只活一次》的骚操作。电影正片下映三个月后，贾玲的团队突然放出拍摄花絮，号称“完整版观影体验”。结果被揭发这根本是付费观看的衍生品，气得影迷们在超话里刷屏：“吃相未免太难看了！”

仔细分析这场口碑滑坡，贾玲新作《转念花开》选杨紫无疑是一个“神来之笔”。电视剧的扛把子加上电影的新晋导演，这本应是双厨狂喜的组合，但观众早已洞察了背后的资本套路。看看前车之鉴：《射雕》请肖战担任主角，结果成了年度烂片；《断桥》请王俊凯转型，最终直接预定了金扫帚影帝。

这次，饭圈女孩们异常清醒，纷纷在杨紫工作室的微博下留言“快逃”。毕竟，贾玲的导演履历表上，除了卖情怀就是消费身材焦虑。虽然“反传销”题材听着正能量，但预告片里硬塞进去的尴尬笑点，看起来简直像《欢乐喜剧人》大电影2.0。

如今，40元的电影票已成常态，观众早已不再是当年那些轻易被糖果诱惑的傻白甜了。看看春节档的“票房印钞机”：比如《热辣》凭借抖音减肥vlog逆袭，《射雕》靠顶流路演撑场，就连动画片都要买热搜炒CP。如今的导演，如果不会营销，简直就像不会用智能机的老人。

然而，玩套路玩多了总免不了翻车。正如某网友吐槽：“现在进影院就像开盲盒，票价够买两杯奶茶，能抽到土味珍珠算好的，最怕的是喝到洗锅水。”当贾玲们忙着在宣发赛道上拼劲时，《周处除三害》却靠着真实力杀了出来——没有顶流的加持，没有热搜的轰炸，就凭那段“阮经天浴室封神”的教科书级长镜头，瞬间让全网自来水安利，甚至服务器都瘫痪了。

面对众多争议，杨紫接演《转念花开》也算是勇气可嘉。如今85花们几乎都被困在仙侠剧里，这一招要么成神要么成疯魔。毕竟从《战长沙》到《香蜜》，她的演技一直在线，但大银幕考验的却是她微表情的掌控能力——在电视剧里那种瞪眼嘟嘴的表情，放到IMAX大银幕上分分钟就能变成表情包。

至于贾玲这次剑走偏锋的营销策略，也值得深思：前期严密保密剧情，中期猛炒“杨紫首担电影女主”的话题，后期恐怕又得祭出“女性互助”情怀杀。可惜观众已经心凉，谁还会买账呢？当贾玲的新片预售惨淡冲上热搜时，那些提前囤票的影院经理们，恐怕正在赶紧连夜修改排片表吧？