也谈爱奇艺开放院线新片分账合作，风险转嫁罢了，爱奇艺旱涝保收

最近，好几位朋友问我怎么看爱奇艺宣布的院线新片分账合作模式。我正好有话要说，今天就简单聊聊我的看法。如果有不对的地方，业内的朋友们请多多指正！（本文配图来自正在院线上映的大片海报）

那么，爱奇艺这个新模式到底是怎样的呢？其实，已经有正规新闻媒体对这个模式进行了详细报道，简单来说就是：

5月13日，爱奇艺宣布，面向院线新片推出分账合作模式。如果影片在上映首日至上线首播窗口期不超过90天，可以选择通过分账模式上线爱奇艺。收益将根据会员观看时长来计算，而不再是单纯的“买断”方式。具体来说，若影片独家上线爱奇艺，其分账金额将按会员观看时长的阶梯式定价结算：观看时长低于200万小时，分账单价为1元/小时；200万至600万小时为2元/小时；超过600万小时的部分为3元/小时。而非独播影片则统一按1元/小时来结算，分账周期为180天。

对于这个模式的理解，其实并不复杂。简单来说，过去，爱奇艺购买院线电影版权，谈好价格后直接买断，播出好坏与片方无关。而现在，爱奇艺推出分账模式，意味着爱奇艺不再提前支付固定金额，而是根据影片的播放量来结算费用，播放量多，得的多；播放量少，得的少。

这种模式，其实并不新鲜——它几乎就是近年来网络电影的常见模式。视频平台推出的网络电影，一般也是根据作品的播放时长来分账。过去，院线电影不采用这种模式，是因为它们的影响力足够大。一部热门院线电影，能够瞬间吸引数百万的观众，这也是它们能够以高价卖给视频平台的原因。

记得在各大视频平台刚刚崛起时，它们曾大量购买院线电影的网络版权，烧了不少钱。视频平台的初期投入大多集中在这些版权上。而现在，像爱奇艺这样的平台开始缩减开支，因此推出了分账合作模式。这个模式，其实是把院线电影“降级”为网络电影，而平台也把风险转嫁给了电影方，自己则能稳赚不赔。

过去，当平台买断版权时，片方的收入早已确定，电影的好坏与片方无关。而在分账模式下，平台不仅要承受风险，还要自己搞营销引流。对于平台来说，用户数量决定了播放量，而这和片方完全没关系。

这种分账模式对院线电影而言是非常不友好的。之前，版权买断模式下，平台和片方经过风险评估，谈好价格后，双方便签订了合同，影片的播出与片方无关。而现在，爱奇艺提出的分账模式，实际上是将风险转嫁给片方。片方必须自己面对播出效果的好坏，平台只要按时收钱。

就好比开发商盖房子，水泥厂先提供水泥，等房子卖出去后，再按销售情况结算水泥费用。要是房子卖不好，水泥厂的钱就不够结算。这就是爱奇艺分账模式的本质，平台将风险转嫁给电影方，自己却能无忧无虑赚钱。

当然，院线电影的制片方可不傻。说白了，做电影的都不是省油的灯。爱奇艺推出的分账模式，很多大公司可能不会与它合作。大影视公司都明白，风险应该由平台来承担，而不是自己承担。而国内大部分知名公司也达成了共识——既然爱奇艺不愿意买版权，那我们就索性不卖给你。

至于一些小公司，可能有几部院线电影，但它们的市场份额有限，即便接受分账模式，播出的时长也有限，最终承担的风险也会让这些小公司更容易倒闭，这几乎是必然的结果。

所以，爱奇艺的分账模式对院线电影来说，显然并不友好。大多数影视公司很难会愿意参与。爱奇艺可能会面临无法找到合作院线电影的困境。毕竟，院线电影本身带有较大流量，许多电影大可选择优酷、腾讯视频等平台，不必依赖爱奇艺。

综上所述，爱奇艺的这套分账模式，很可能在短期内并不会获得太大成功，反而可能导致一些院线电影选择避开它。（文/马庆云）