反常规、拼粉丝、年番综，内娱剧宣还有什么新招数？

尽管长剧市场仍在焦虑期中徘徊，剧宣的各种新花样却并未停止创新和进化。

如今，社交媒体热搜、主演合体互动、线下追剧活动等，已经成为各大平台头部剧集的常规宣传策略。然而，随着剧集播出情况的不断变化，以及用户对宣传物料的需求提升，剧集方、平台以及粉丝都在通过不同手段来保持观众的热情。

以“零宣发”空降爱奇艺的古装剧《无忧渡》为例，它无疑是目前剧集市场最火的剧之一。所谓“零宣发”在剧集行业一直存在争议，实际上一部剧号称“零宣发”时，通常也会进行某些营销，只不过规模较小而已。《无忧渡》也不例外。

但这部剧的特别之处在于，女主角宋祖儿之前的税务风波给剧集的播出带来了不小的风险。因此，在剧集开播时，无论是平台还是剧组都采取了低调的宣发策略——几乎没有预热，首播时广告位空缺，热搜也尽量弱化了女主角的存在感。

尽管如此，这并不意味着剧集没有做宣传。在剧集刚上线时，剧组专注于精准营销，重点推送剧情亮点，诸如“无忧渡单元封神”和“视觉奇观美学”等话题频繁登上热搜。此外，剧组还在社交平台发起了各种与剧集相关的挑战活动，例如微博的“无忧渡二创大赛”，以此激发观众参与和互动。

随着剧集的播出进入中后期，凭借众多观众的口碑传播，剧集的热度和口碑迅速上涨，而争议也逐渐平息。这时，剧方又适时启动了线上线下联动的宣发活动。

4月21日，主演任嘉伦和宋祖儿首次同框，与粉丝进行了互动。线下活动现场设置了名场面重现、默契考验和主创互动等环节，让粉丝有身临其境的奇幻体验；线上消息中，主演们分享了拍摄趣事，甚至用方言即兴表演带来了幽默效果，进一步提升了剧集的热度和观众的粘性。

除了剧组和平台，粉丝在剧宣中扮演着越来越重要的角色。以古装武侠剧《赴山海》为例，这部剧即将开播，主演成毅的粉丝群体已经开始为剧集进行宣传，并通过线下活动引起了广泛关注。成毅粉丝自发组织的线下应援活动规模庞大，且形式新颖，覆盖了全国至少27个城市，包括广州、杭州、武汉、海口等核心城市。

从4月到5月初，粉丝们将在不同城市举办多场应援活动，而他们甚至制作了详细的线下应援地图，号召力和执行力堪称典范。活动的形式更是丰富多样，像在杭州设置花墙、乐队演出和红绸剑舞表演，吸引了大量路人参与；在海南，方言口号与豫剧表演结合，单场粉丝超过1000人；西安粉丝则在大唐不夜城举办了汉服巡游。

此外，粉丝们还创新地制作了剧集相关的周边物料，如自制工牌、帆布包、气球和矿泉水贴纸等，并编排了剧集主题曲的应援舞蹈。由此可见，成毅粉丝为剧集打造的剧宣新模式，不仅展示了粉丝群体的创造力，也表明了在全民宣发时代，流量明星的粉丝已逐渐从被动追随者转变为强大的民间宣发力量。

与此同时，平台方也通过衍生综艺节目参与剧集的宣发，增强观众的追剧体验。腾讯视频上周推出的综艺《一见你就笑》便是这种形式的代表。这个影剧综通告年番综艺节目的推出，使得腾讯视频平台可以通过整合内部资源，提供更加丰富的衍生内容，以增强剧集的曝光度。

以节目首期的《滤镜》专场为例，节目邀请了剧组的主演，结合游戏互动和剧组趣事的分享，不仅制造了笑点，还带领观众重温了剧集中的甜蜜时刻，进一步提高了剧集的热度。即便该剧已经结束播出，通过综艺《一见你就笑》的延续宣传，也有助于增加剧集的曝光度，并发挥其长尾效应。

总之，无论是《无忧渡》的反常规宣发策略、成毅粉丝的创新应援，还是腾讯视频新综艺《一见你就笑》的年番式剧宣，都展示了影视内容营销的新潜力。在今天，只有更丰富、更精准的宣发手段，才能让影视作品更好地被观众看到。