剧场｜全女上桌 靠“美”突围：优酷用什么留住了女性？

2025年一季度即将收官，娱乐圈又迎来一位“猛将”——姚晨与贾静雯联袂主演的国内首部整形医美都市剧《以美之名》于3月30日在优酷生花剧场震撼上线，引发了热议，讨论的焦点直指“何为美”。

作为女性向内容的重要品牌，优酷生花剧场从年初推出《难哄》《嘘，国王在冬眠》等现偶剧，便成功赢得了观众的青睐。而《以美之名》的到来，更是标志着生花剧场正由“造梦工厂”向“价值场域”转型，进一步扩大其影响力。

“美”不仅仅是《以美之名》故事的核心，它更象征着女性内容生态的方向，代表着视觉与精神的双重享受，也暗示了女性内容创作未来发展的路径。从《难哄》到《以美之名》，生花剧场不断创新，在少女氛围美和中女美“力”之间找到了平衡，让“美”在内容中得到了极致发挥，也为女性用户的留存提供了新的思路。

美有千面，面面生花。若我们想深入探讨优酷生花剧场的内容美学，首先要弄清楚一个问题：当代女性观众到底渴望什么样的内容？

答案其实很简单：足够美的内容，或说能够带来精神愉悦的内容。在过去，“美”往往只是视觉层面的展现，比如更精致的选角、更讲究的服化道、镜头语言的巧妙运用等。但这种表面的“美”只能满足观众的基础需求，随着“她时代”女性意识的崛起，观众渴望看到更加多元、有深度且能引发情感共鸣的“美力”型内容。

所谓的“美力”型内容，不仅提供视觉享受，更能给予观众力量与支撑，是从单向的叙事转向双向的人文关怀。通过今年的剧集安排，生花剧场正逐步展示这一叙事转变。

开年首部现偶剧《难哄》，其最令人印象深刻的便是氛围美。它细腻地展现了恋人之间的细节，从两人小心翼翼的接近，到携手应对生活中的挑战，用慢节奏的情感铺陈记录了一段感情从萌芽到生长的过程，宛如一锅热气腾腾的美汤，令人感受到浓烈的幸福与爱意。在这份爱的氛围下，《难哄》通过女主温以凡的生活与事业描写，展现了独属于女性的、以柔克刚的Girl Power。她虽然面对困境时没有强烈的“爽感”，但真实的表现让观众产生共鸣。

接下来的是《嘘，国王在冬眠》，这部剧虽为甜剧，但它的爱情故事更贴近现实，浪漫的氛围基础上有所延展，不仅探讨爱情的甜美，也呈现了个人成长的美。通过滑雪运动和角色的成长，冰雪的纯净与角色经历相得益彰，卫枝的坚定如同小太阳，照亮了自己和单崇的前路，同时也影响着周围的人们，帮助她们发现内心真正的需求与想法。

而《以美之名》，则与现实议题深度结合，剧情围绕一对因误会而决裂、后又因相同理想重归于好的“敌蜜”。这部剧探讨了女性如何在不同观念下找到自己的价值，以及如何接纳自己与他人的多样经历。

正在热播的《以美之名》在“整形”这一话题上发掘深度，没有陷入常见的“容貌焦虑”模式。它不仅没有对美丑做简单的评判，而是通过深刻剖析追求美的女性内心世界，探讨“究竟什么才是我想要的美”。

剧中，姚晨饰演的乔杨，力排众议，支持一位患有巨大面部肿瘤的女性选择整形手术，并坚定地表示“对于很多人来说，美和生命同等重要”；而贾静雯饰演的周静雯，则坚持为长期遭受家暴的女性进行整容手术，她表明“她有选择变美的权利”。这两位女主的选择展现了女性通过改变外貌实现内在蜕变的勇气与力量。

《以美之名》用独特的美学叙事，聚焦了长期处于审美边缘的轻熟龄与熟龄女性群体，揭示了年龄不等于贬值的观念。周静雯的台词“四十挺好的，有经验有阅历，最重要的是有选择”打破了年龄焦虑，彰显了女性的自信与独立。

另一方面，《以美之名》也为女性题材的市场拓宽了空间，展示了轻熟龄与熟龄女性的多样需求。长久以来，市场对于女性内容的偏见，总是聚焦于18-25岁年轻观众，忽视了更为广阔的受众群体。而《以美之名》以及待播的《蛮好的人生》无疑引起了市场对蓝海受众的关注，为这一群体发声。

综上所述，优酷生花剧场通过“美力型叙事”的升级，精准捕捉并满足了女性观众的多层次需求，不仅让内容变得更有深度与厚度，也为女性内容创作打开了更广阔的市场前景。而这一切，都为“她时代”带来了新的光彩和希望。