清明档冲10亿，《热烈》重映，大鹏吃相难看，用王一博圈粉丝票房
《热烈》重映——是中国电影市场的缓慢自杀，还是资本与情怀的角逐？
文/啡哥
最近，重映的电影又多了两部。其中一部是范·迪塞尔和保罗·沃克主演的经典动作片《速度与激情7》，内地重映定在了4月11日，恰好是该片在内地上映的十周年。作为《速度与激情》系列中的翘楚，这也是已故保罗·沃克的最后一部作品。因为保罗因车祸不幸去世，导演温子仁通过保罗的兄弟与CG特效技术补完了未拍摄的部分，使得这部电影在影迷心中成了一段珍贵的记忆。
另一部则是大鹏执导的青春励志影片《热烈》，这部电影重映的时间落在了4月3日，目标锁定了清明假期。说实话，即使《速度与激情7》重映，我都还觉得可以理解——毕竟豆瓣评分高达8.4分，保罗的情怀与高口碑的加持，确实能吸引不少观众再次走进影院。然而，《热烈》重映的理由是什么呢？
经过深思熟虑，我得出一个结论：为了让《热烈》冲击10亿票房，大鹏铤而走险，利用流量明星王一博的粉丝效应来撬动票房。
一、为了冲击10亿票房，《热烈》选择重映。
在电影历史上，重映虽然并不罕见，但往往是留给那些值得时间铭记的优秀作品。比如《花样年华》中王家卫独特的旗袍风情，或是《倩女幽魂》中张国荣与王祖贤的旷世绝恋。这些影片的重映，是对经典的致敬，是让新一代观众得以在大银幕上重温艺术魅力的机会。即使是好莱坞的《速度与激情7》，也有它理应重映的充分理由。
但，《热烈》的重映理由呢？这部电影在2023年暑期档上映时，仅获得豆瓣7.1分，既不差也不算惊艳。这样的成绩在浩如烟海的电影作品中，实在只称得上平平无奇，距离我们所热爱的经典之作，更是相去甚远。
有人说，重映是为了给错过首映的观众弥补遗憾的机会。然而，问题在于，《热烈》距离初次上映才不到两年，谁会如此迫切想要“重温”一部口碑平平的新片？这样的动机，显然有失客观。
曾有肖战的粉丝们为了帮《射雕英雄传：侠之大者》冲票房，拼命包场和刷数据，试图让自家偶像的电影轻松突破10亿，结果不仅未能如愿，反而搞得一团糟，最终不仅票房未上去，口碑也崩了，真是得不偿失。而《热烈》的票房现在还差9000万才能破10亿，这个“卡9不过10”的现状已成为王一博粉丝心中的痛。
粉丝们心急如焚，毕竟10亿票房是一个重要的门槛，过了这个数字，不仅电影能上一个台阶，偶像的面子也能保住，然而却偏偏就差这最后的一口气。
因此，在资本的运作下，《热烈》顺理成章地重映了，而瞄准的恰是清明这个小长假。虽然清明档不及春节档和国庆档的大，但也蕴藏着极大的潜力。往年如《你想活出怎样的人生》和《我的姐姐》等电影，都曾在清明档取得接近4亿的票房。
显然，这次《热烈》的重映，目标非常明确，就是冲击10亿票房！
二、清明档的致命一击，《热烈》对中国电影市场的规则造成了严重破坏。
这个小长假，向来是电影市场的新片战场，各大片方都摩拳擦掌，希望能争夺这有限的市场份额。但你知道今年的清明档有多么热闹吗？整整14部电影扎堆上映，从文艺片到商业片，从中等制作到低成本，每一部都迫切想要突围。张艺兴主演的《不说话的爱》、卜冠今的《不完美逃脱》、赵丽颖的《向阳·花》、张子枫的《下一个台风》、肖央的《阳光照耀青春里》，还有好莱坞大片《我的世界大电影》和日本科幻动画《机动战士高达：跨时之战》等等都在争相角逐。
在这样的背景下，《热烈》选择在此时“复活”，显然是想和新片争夺市场。院线的排片资源本就有限，一部旧片的强势回归，必然会占用新片生存的空间。本来计划在这个小档期大展身手的电影，可能因为《热烈》的插队而面临“院线一日游”的命运，基本可以宣布凉凉。
这种情况已经不单单是市场竞争，更是对中国电影生态的严重干扰。这种操作，与之前博纳老总对王宝强的《八角笼中》发布不限时间、不限场次的超长点映略有相似。
片方非常聪明，他们十分清楚王一博的流量，他的粉丝将提前锁场、包场，仅依靠粉丝经济便足以保证这部只需重映的影片稳赚不赔。
这项破坏性行为绝非言过其实。回顾过去几年，电影市场已有类似混乱的经历。例如，超长点映和不限时间的预售，这些打着“创新”旗号的操作，实际上都是为了绕开规则以获取利益。而如今，《热烈》的重映不过是变换了身份，继续挑战市场的底线。一旦这类行为不受制止，将导致愈演愈烈，最终让观众对院线失去信任，电影艺术将沦为资金的附庸。
三、大鹏的做法令人反感，借王一博收割粉丝票房。
这场风波的中心，自然非大鹏莫属。作为《热烈》的导演与投资监制，他不仅是创作者，更是决策者与利益相关者。这部电影从立项之初就笼罩着浓厚的商业气息——励志题材、流量明星、暑期档的冲刺，处处透着“票房至上”的算计。
如今重映，大鹏无疑是看准了粉丝的力量。他与徐克如出一辙，徐克选择肖战，而大鹏则选择了王一博，试图借助他们的流量效应，将粉丝经济推向极致，继续攫取票房。粉丝们为了偶像，买票、包场早已是司空见惯，再加上清明假期的到来，票房自然有机会水涨船高。
然而，大鹏，你是否还记得自己最初的艺术梦想？从《煎饼侠》到《缝纫机乐队》，再到《保你平安》和《年会不能停》，你曾凭借幽默与真诚打动了无数观众，让大家见证了一个有才华与态度的电影人。但如今，你为何甘愿低下身段，为了让《热烈》步入10亿票房而不惜牺牲口碑和底线？这样的选择，或许能让你短期内赚得满钵金，但长远来看，却可能成为你职业生涯的一次致命打击。
电影圈既是名利场，也是一场口碑的较量。一旦观众对你失去信任，再好的作品也难以挽回人心。徐克尚能在商业与艺术之间找到平衡，而你呢，大鹏？你真的做好了被贴上“唯利是图”的标签的准备吗？这次重映，或许是你最后的机会，我想送你马保国的一句话：“年轻人，耗子尾汁吧！”
如果《热烈》的重映真的成功，票房突破10亿，那其他片方必将闻风而动，纷纷仿效。博纳影业可能会将《无名》重映，肖战的《诛仙》也可能东山再起，甚至鹿晗的《上海堡垒》也可能再次入局，更多流量明星参与的影片将被重新推出，专门为粉丝们赚取票房。届时，中国电影市场将彻底沦为“流量收割机”，新片生存空间将被进一步挤压，原创内容的动力也将荡然无存，致使中国电影倒退数年！
四、结语。
即使《哪吒2》在票房上取得辉煌成绩，你觉得光线传媒的总裁王长田是否曾表示要短期内重映《哪吒之魔童降世》呢？答案显然是否定的。
《热烈》的重映，实则是一场关于底线与规则的较量。我们不得不深思：电影重映，到底应该服务于艺术，还是沦为资本获取粉丝票房的工具？在商业利益与创作初心之间，电影人应如何做出取舍？
曾几何时，大鹏的名字代表着草根导演的光辉。从《煎饼侠》的票房神话到《吉祥如意》的文艺转型，他曾被视为商业与艺术平衡的典范。然而，如今的他显然迷失在流量的幻想中。
当大鹏和他的同行沉迷于流量红利时，请不要忘记：观众的热情从来不是通过“锁场”获得的，而是用真诚与敬畏赢得的。如果继续饮鸩止渴，终有一天，当电影院的灯光熄灭时，留下的将只会是资本的影子与粉丝的叹息。
对于《热烈》的重映，您有什么想说的呢？
