“哪吒”带热影市 沪上影院拿出黄金场放艺术片
《哪吒2》票房增速放缓，今年电影市场的良好开局如何延续
沪上影院拿出黄金场放艺术片
“到今天，我还没完整看过‘哪吒’。”从春节开始，上海影城营销经理杨斌几乎没有休息过，早上6时起床，7时赶到影院，一直工作到23时。他不只为最近大热的《哪吒之魔童闹海》忙碌，还有上周末刚结束的“丹麦电影大师展”，“经典影厅”的亮相筹备，以及《初步举证》等几部新片的点映和预售活动。
截至昨天，《哪吒2》票房已超137亿元，连续近一个月居票房日冠。灯塔专业版数据显示，本月，上海已有4家影院票房超过500万元，包括上海万达影城五角场店、SFC上影影城港汇永华店、上海MOViE MOViE影城、上海影城SHO。
同样截至昨天，2025年中国内地全年票房已超222亿元。尽管放“哪吒”就能“躺赢”，上海影城、MOViE MOViE等头部影院仍拿出大厅和黄金场次放映小众文艺片。目前,《哪吒2》票房增速明显放缓，内地预测票房已回调至146亿元。春节档以来，电影市场的良好开局如何延续？沪上影院有各自的思考。
很多影院打了翻身仗
有消息指出，《哪吒2》盘活了许多县城影院，甚至有些影院不到两个月实现去年全年八成的票房。
“《哪吒2》确实帮助很多影院打了翻身仗。相比去年，我们影院也有显著增长，但还谈不上质变。”杨斌介绍，相比《哪吒1》，能明显感受到《哪吒2》对全年龄段的覆盖，除了年轻群体，还有许多家长带着孩子、子女带着父母一起领略电影魅力。
上海百老汇影管旗下MOViE MOViE影城特别节目与宣传项目负责人秦以平认为，靠一部《哪吒2》盘活电影院是不可能的，需要后续更多影片持续发力。“《哪吒2》踩中了春节档的热度，制作细节、口碑在互联网上持续发酵，至今网上热度依旧很高，不少影迷刷了很多遍。”
“多刷”需求下，影院特效厅成为重要的考量范畴。记者发现，上海票房排名前四的几家影院均有IMAX激光厅或杜比影院，可以提供3D、4D等多个放映版本选择。在小红书上，“二刷《哪吒2》选哪个影厅效果最好”的话题引起不少网友讨论，有“十刷影迷”分析激光IMAX、杜比影院、CINITY、LUXE激光巨幕、中国巨幕等不同特效厅的特色，还有人列excel表格总结“看哪吒上海最强影厅”。
“开学前，杜比厅非黄金场次上座率在四成以上，黄金场超七成，最高每场800多人。”杨斌发现，很多资深影迷集中在几家头部影院的特效厅“循环刷”，尤其IMAX、杜比的差异较大，一些观众在MOViE MOViE影城看过IMAX厅的超大画幅后，会再来上海影城SHO的杜比剧场体验杜比全景声效果。看了杜比的，也会去补IMAX。这让影院形成了差异化竞争。
“《哪吒2》在MOViE MOViE影城的IMAX厅票房产出还是比较理想的，在《哪吒2》票房市场冲高之后，影院平均每天IMAX排五到六场，最大化满足观众的观影需求。”秦以平说。目前该影院只排了IMAX2D版本，同样是出于市场需求考量。“百老汇旗下有IMAX厅的影院尝试过3D，但还是2D的市场呼声比较高。”
3月1日，上海影城SHO将连映1979年《哪吒闹海》和2025年《哪吒之魔童闹海》两部影片。两个“哪吒”跨越46年相逢，观众可以通过马拉松观影的方式，寻找后者对前者的致敬。
艺术片被“哪吒”带热
从元宵节后的那个周一开始，杨斌感受到《哪吒2》的热度有明显变化，“之前延续春节热度，每天开盘都有两三亿，但那天开盘不到一亿，第一场杜比厅早场人数少了约三分之一”。他觉得，最大的原因和中小学生开学有关。
就在“哪吒”热度未退的前两个周末，影城仍拿出杜比厅黄金时段承接“丹麦电影大师展”，展映托马斯·温特伯格和拉斯·冯·提尔的8部经典佳作。上周末记者在上海影城SHO发现，“0号厅”天幕换上了展映影片海报和特色剧照，现场等候盖章的观众排起长队，有观众甚至提前几个小时来领取场刊。杨斌坦言，这次丹麦影展的放映效果远超预期，12个场次开票半小时售罄8场，12场平均上座率99.24%。艺术影展能做到这个程度，在上海影城开业33年中都很罕见。“艺术影展和‘哪吒’是不同的受众，两者共生才能实现这一佳绩。”
上海MOViE MOViE影城从2022年成立伊始，一直为有文化品质的电影开拓分众市场。周一自主策划的MMMonday艺术电影之夜栏目已举办超过一百期，周三与资深影迷社群共同打造的“小众佳作‘黄金场打捞’计划”也达90期，影院还经常举办国内外艺术佳片的特别放映等，为相对小众的电影开拓空间，让资深观众知道在市场热片之外也可以看到不一样的电影；同时拓宽新观众对艺术电影的认知，培养新观众对此类影片的观影习惯。
2月14日导演特别版《花样年华》上映后，MOViE MOViE在上映后首个周一的黄金时间为影片策划MMMonday特别节目，不仅安排了IMAX厅放映，还在映后连线岭南大学副教授黄淑娴。近期《最后的告别》《帕丁顿熊3：秘鲁大冒险》等小众佳片也相继进入“打捞”计划。让他们感到欣喜的是，“哪吒”带动了艺术片的热度。秦以平介绍，在今年春节档之前，MOViE MOViE艺术片项目的放映栏目平均上座率在60%以上。《哪吒2》带火大盘之后，MOViE MOViE的艺术片放映栏目平均上座率上涨到80%。
杨斌觉得，“哪吒”之于影院，某种程度上就像一部餐厅广告所说的，“第一次不来是你的错，第二次不来是我的错”。如何留下那些因为“哪吒”而来的新观众，是留给影院思考的课题。
“我对接下来的电影充满信心。”杨斌介绍，导演奉俊昊新作《编号17》已开启点映预售，300人的影厅近乎售罄。将于28日上映的英国舞台纪录电影《初步举证》及3月8日上映的意大利新锐导演电影《还有明天》点映预售表现同样出色。“这说明无论形式、国别，只要影片优秀，市场表现都好。3月有那么多优秀的影片供给，相信‘哪吒’奔跑的动能会带动市场持续向前。”(记者 钟菡)
