前有董宇辉，后有顿顿，文人这么难管？

2025年2月，东方甄选直播间再次被推上风口浪尖。头部主播顿顿在直播中公开透露，近期收到了某综艺节目的邀请，但遗憾的是，公司方面并未允许他参与，并进一步说明是公司法务部门推掉了他的商务合作机会。

针对这一情况，东方小孙在直播间及时回应了网友们的质疑。他明确表示，公司鼓励任何一个主播发展，希望大家不要断章取义。东方小孙还透露，公司历史上曾多次遭受类似问题的严重困扰，甚至可以说是饱受其害。“我们真心希望，那些过往的风波不要再继续困扰到公司里每一个辛勤努力的小伙伴。”

图源：津云视频截图

后续，顿顿也在视频中解释了此事，关于综艺节目是邀请顿顿和家人一起参加，商务合作没成的原因是卡在了合同环节，因为是由第三方公司代表来签约，跟以前合同不同，法务出于保护自己的原因拒绝了。

尽管出面解释了，但还是有不少细心的网友扒出了顿顿曾在2024年6月底，就在直播间曝光公司很多事情不跟主播商量，开号不跟主播商量，出现互联网舆情时，公关部门怕这怕那还不作为。

不少网友猜测顿顿早就对公司心怀不满，而这一幕似乎有些似曾相识。

这让人想到了董宇辉小作文事件。

2023年底，在东方甄选账号发布的作品“吉林行”下，东方甄选的小编和董宇辉粉丝，在评论区里吵了起来。或许是粉丝希望官方肯定董宇辉的才华，在评论区问了一句：文案出自谁之手？

东方甄选小编回答到：“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”

此言一出，引发了董宇辉粉丝们的强烈不满，并纷纷质疑到“为什么要否认董宇辉为东方甄选作出的贡献？”

随后，东方小孙在直播时，怒摔手机要“开会”，并表态称坚决向饭圈文化说不，希望大家不要以爱的名义害了主播。维护董宇辉的粉丝表示，这番说法不能接受。次日凌晨，董宇辉也发千字长文回应此事：“我反对饭圈文化，也反对以‘饭圈’名义别有用心的污名化任何人。”

图源：东方甄选公告

“小作文事件”发生后，东方小孙被免职雪藏一年。2024年7月，东方甄选在港交所公告中宣布了董宇辉的离职。同时，董宇辉也以7658.55万的价格，买下了与辉同行100%的股权，开始独立运营。董宇辉最终还是离开了，只不过“分手”还是很体面的。

据董宇辉在《致东方甄选股东朋友的一封公开信》一文下发评论表示，与辉同行股权购买款项，是俞敏洪以上市公司规则支持他的，另外过去半年，与辉同行的经营利润，也留作与辉同行的经营。

当所有人习惯性地将目光锁定董宇辉时，没想到聚光灯之外的东方甄选“小号”给了所有人惊喜，早在2023年的618大促期间，东方甄选旗下矩阵号“东方甄选美丽生活”便有了亮眼表现，顿顿也逐渐脱颖而出。

董宇辉出走后，其他主播也就自然而然的接下了东方甄选的头部大旗，顿顿也是其中一个。但这一任扛旗者似乎对公司也有怨言。顿顿第一次在直播中吐槽公司是在2024年6月底，算算日子，是董宇辉离开前不久。

图源：微博热搜

当时他的原话是这样的：“我觉得我这样说要引起话题了，但我觉得对公司比较恼火的一点，现在很多什么事情都不跟主播商量，开号不跟主播商量，然后出了什么互联网的事情之后，公关部门怕这怕那，这不管那不管。我很长一段时间觉得公司挺好的，然后这段时间就真正的有一点点失望了。”

从相关视频下的评论能够看到，这番言论是有激化到粉丝的情绪，评论区里大部分都是“支持顿顿”、“鼓励单飞”的类似评论，当然也时不时的会有一些批评顿顿“口不择言”的声音。

对此，匿名的直播带货行业从业者分享到：“从我的角度来看这件事，东方甄选和主播肯定是都有问题的。从公司层面看，他们对主播的管理有着很大问题，董宇辉之后东方甄选就应该对其他主播进行针对性的管理，在他们没火之前就把相关约定订好。”

公司培养一个主播是要花大价钱的，不论是给主播配备团队，还是花钱投流，那都是实打实的投入，并且不是每一个主播都能跑出成绩，出现一个头部主播流失的情况，公司遭受的损失是巨大的。

另外，顿顿在直播间这么发言，去煽动舆论倒逼公司，多少有点过河拆桥的感觉了，道德上我不支持这样的做法。当然如果公司确实压榨主播，那他这么做也说得过去，但从俞敏洪对董宇辉事件的处理上来看，他应该不是一个小气的人。”

图源：辛选官网

真的是文人难管吗？同样是直播带货行业，快手一哥辛巴现在只在重大节点露面，如今撑起辛选的头部主播有蛋蛋（长春师范大学）、赵梦澈（北京体育大学）、时大漂亮（北京电影学院）等。可以说是团队非常大了，并且每一个的学历都不低，相较于东方甄选的主播不满事故频发，辛选似乎在团队管理方面做的更好一点。

据网友们分析，“辛选培养主播的机制非常完善，辛巴的整个团队和渠道才是最核心的竞争力，主播个人远达不到动摇团队的实力。”

在5千万粉丝主播猫妹妹和辛选撕破脸的事件发生后，辛巴曾不止一次地表示，“公司离开谁都叫辛选，因为他姓辛。”“能做我徒弟是你们的荣幸，走到今天给了你们所有人一切，吸了我三年血，我可以继续给你，但是请你一定要把人做好。”

相较于辛选，董宇辉之后，东方甄选在“造星”的实力上明显逊色很多。东方小孙复出之后，能明显看到，东方甄选在“去个人化”。

但这其中的悖论又显而易见，据行业从业者分享：“大家买东西还是习惯性的更关注主播，我说不出为什么，可能是因为主播更有温度吧。”

图源：东方甄选2024财年半年报

事实也是这样的，在“去个人化”以后，东方甄选的业绩遭遇重大冲击。“金融虎讯”2月24日消息，东方甄选控股有限公司发布2024财年半年报。报告显示，截至2024年11月30日的6个月内，公司实现营业总收入23.01亿元，同比下降7%；归母净利润亏损9679.9万元。

从董宇辉单飞、顿顿公开吐槽，东方甄选的每一次热搜都暴露出同一个致命问题——团队管理。而团队管理的问题，则是缺乏一个真正让大家凝聚起来的“理由”。