播客周报 | 《2024年播客趋势报告》发布

️播客/第三方

️播客

️音乐人唐汉霄推出播客「小糖人FM」，“这里没有空气、没有食物、没有水，也没有地心引力。如果你不小心来到这儿，恭喜你加入这场没有计划的计划。这里是SugarMan 小糖人FM，我是唐汉霄。”

️「晓声蛐蛐」，“一档由饶晓志导演创立的 ️晓年青剧团所打造的播客节目。舞台前后，片场内外，生活满是戏剧。轻松交谈，让灵魂碰撞，在电波中相遇，如果你也有好奇，一起「晓声蛐蛐」吧!”

️营销风向

️品牌播客

️女装品牌edition与「随机波动」共同发起播客节目「her edition」，“通过多元对话，联结一幅当代 Gentlewomen 群像。her edition可以理解为「属于她的篇章」，本节目致力呈现不同女性看待世界的独特视角，看见她们的关怀、创造与劳动，向时代与生活提出的问题，回以女性的答案。”

️字节跳动公益与「故事FM」联合推出播客对谈节目「一件好事」，“每期节目我们会邀请一位致力于“做好事”的创作者，聊聊 ta 在做好事、做好内容的路上，遇到的那些有趣的、艰难的、有力量的故事。让做一件好事，不再是孤单的事。”

️营销案例

️由小宇宙独家企划，香奈儿5号香水特别支持的栏目“爱的非标准答案”上线，邀请五档播客「天才女友外出偷马」、「心动女孩」、「来都来了」、「喷嚏」、「螺丝在拧紧」，以渴望、勇气、情绪等作为关键词延展全新视角，重新审视爱与情感的多重可能。爱没有唯一解，答案藏在每个人心中，而探索的过程才尤为珍贵。

️招聘

️播客「贤者时间」招聘运营管家（兼职）

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上下

️海外风向

Spotify 发布了 24 年第四季度财务数据。 ️2024 年是该公司首次实现全年盈利的一年，净利润为 11.8 亿美元。收入同比增长 16%，达到 43 亿美元。

SiriusXM Media发布《2024年播客趋势报告》（Podcast Trends Report 2024），包含 ️播客行业五个主要趋势，及广告商如何利用这些趋势的建议。

（1）The Main Hustle（主要业务）

创作者的商业成功：许多创作者通过播客建立了媒体帝国，多平台分发内容，吸引大量听众。

广告机会：播客广告收入预计在2024年增长12%，品牌可以通过播客实现全漏斗提升和增量覆盖。

（2）The Shake Up（行业变革）

创作者多样性：播客创作者的种族、性别和年龄背景越来越多样，42%的播客创作者是非白人，1/3是女性或非二元性别。

文化连接：听众通过播客寻找能够代表他们的声音，同时学习和理解其他文化。

（3）The Binge（追剧效应）

迷你剧和季节性系列：创作者通过发布迷你剧和季节性系列吸引听众，60%的听众表示迷你剧更容易让他们完整收听。

品牌参与：品牌可以通过赞助整季或系列，与听众建立更深入的联系。

（4）The Feedback Loop（反馈循环）

听众参与：创作者通过社交媒体、问答环节等方式与听众互动，增强听众的参与感。

（5）The Collab（合作）

创作者与品牌的深度合作：创作者与品牌合作越来越紧密，品牌通过创作者推荐获得听众信任。

建议：广告商利用播客的多渠道故事讲述和视频播客等新兴格式，以实现更广泛的覆盖和更高的听众参与度。同时，品牌应该积极参与创作者与听众之间的互动，建立更紧密的联系。

️互动话题

️你有什么印象深刻的播客广告吗？

参考资料：

1.《从今以后，你就是掌管月更的神｜贤者找人》，贤者时间，https://mp.weixin.qq.com/s/FUqF4opKqjJMKPgyJa9FfQ

2.https://newsroom.spotify.com/2025-02-04/spotify-reports-fourth-quarter-2024-earnings/?utm_source=podnews.net&utm_medium=email&utm_campaign=podnews.net:2025-02-05

3.https://ads.siriusxmmedia.com/podcast-trends-2024

️播客志会员服务上线

️联系方式：️

[ 投稿邮箱 ] podcasterunion@163.com