2025年衣物清洁多元化发展趋势白皮书

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报告共计：44页

《2025年衣物清洁多元化发展趋势白皮书》显示，中国衣物清洁市场已进入“精洗时代”，消费者需求从基础洁净向专业护理、安全成分、香氛体验升级。2024年市场规模近2000亿元，预计2029年复合增长率1.31%，线上渠道占比超60%，淘宝天猫为首选平台。行业呈现三大核心趋势：

品类分化显著：常规洗衣液占据最大份额，2025年MAT销售额中高价市场（16元/kg以上）增长最快，香氛型产品成升级主力，复合香调（如果香+花香+木质香）增速达300%，立白香氛大师系列通过奢侈品香水原料和季节化营销稳居榜首。浓缩洗衣液因环保和高效清洁成为增长黑马，活性物含量≥25%，国内渗透率仅20%（发达国家超60%），蓝月亮至尊系列以生物去渍技术和全域营销占据市场第一。洗衣凝珠进入高强度竞争，国际品牌加速入场，奥妙三合一凝珠聚焦抑菌和留香，通过小红书KOC矩阵实现增长，多效合一（清洁+除菌+柔顺）成核心卖点。

细分场景爆发：专衣专护需求激增，运动衣物护理（防化纤老化、汗渍分解）、羊毛羊绒防缩（物理防缩技术、0酶中性配方）、真丝护色（植物基温和表活）等专用洗衣液增速超70%。安护洗衣人群（精致女性、小镇新贵）关注成分安全，植物基、无荧光剂产品成首选，绽家、芝芙莲等新锐品牌通过成分透明化突围。气味悦己人群（悦己青年、都市型男）推动香氛洗衣液增长，玫瑰、薰衣草香型成主流，72小时长效留香技术成竞争焦点。

人群需求多元：五大趋势人群分化明显，实惠平价人群（下沉市场、银发群体）占比30%，偏好低价老牌国货，依赖促销和大包装；持家洗护人群（小镇中坚、品质银发）注重性价比，需求覆盖日常换洗、换季清洁等多场景，吸色片、柔顺剂成常用组合；专衣护理人群（资深中产）追求专业养护，真丝、羊绒专用产品购买率超60%；气味悦己人群偏好香水级留香，都市型男更青睐薰衣草香型；安护洗衣人群重视婴童和贴身衣物清洁，除菌除螨产品TGI达132。

行业未来将聚焦技术创新（如中性配方、生物降解成分）、场景细分（宠物清洁、旅行便携）和绿色环保（浓缩包装、低碳生产），品牌需在成分安全、功能专业化和体验升级中寻找差异化机会。

以下为报告节选内容