国人肤质洞察精准美白白皮书-欧诗漫&天猫新品创新中心&凯度

国内美白产品市场规模庞大，亚洲人因肤质特性更易晒黑，美白需求显著高于其他种族。数据显示，购买人群占护肤品市场的 60%，2023 - 2024 年市场成交额超 120 亿元，搜索量达 4600 万次以上。市场增长主要由购买人数驱动（贡献率 58%），其次为货单价提升（33%）。消费者首选科学防晒（91%）和美白护肤品（84%），其中美白精华、水 / 乳 / 霜、面膜为核心品类。医美途径（如光电美白、化学剥脱）占比 37%，但不当使用（如盲目刷酸、医美消毒不彻底）易引发屏障受损、感染、灼伤等问题，需专业指导。美白产品历经三个阶段：传统阶段（单一成分如珍珠粉、熊果苷）、多成分复配阶段（烟酰胺、VC 衍生物等），近年进入 “精准分肤” 阶段。消费者偏好从 “高浓度强效” 转向 “温和 + 分肤适配”，敏感肌和油皮成为重点人群。调研显示，72% 消费者愿意为分肤质定制产品买单，需求呈现三大特征：成分偏好差异化、功效需求精细化、使用场景多元化。

不同肤质的美白挑战与解决方案差异显著：常规肤质核心问题为发黄暗沉、易反黑，需基础美白 + 抗氧抗老，成分以烟酰胺、VC 衍生物为主，搭配专利成分提升效果；敏感肤质屏障脆弱易泛红，需 “美白 + 修护” 双路径，优选植物提取物（如光甘草定）和温和专利成分（如珍白因 Pro），避免刺激；油性肤质油脂氧化导致暗沉、痘印，需 “美白 + 控油 + 抗氧”，强功效成分（如 377、水杨酸）与控油成分（如革糖素）复配效果更佳。市场已从 “多肤质适用” 转向 “分肤质定制”，品牌通过成分复配与使用指导实现精准匹配。例如，欧诗漫针对敏感肌推出含珍白因 Pro、光甘草定和神经酰胺的修护型美白产品，油皮则搭配控油成分并建议叠加面膜。医生建议指出，敏感肌应避免高刺激成分，优先选择兼具抑黑与修护的温和配方（如珍白因 Pro 通过抑制 ET - 1 致黑信号源头截黑，且刺激性低）。精准美白已成为行业共识，其核心在于基于肤质差异定制成分与功效，而非简单叠加活性物。未来，随着消费者对 “健康白” 的追求（兼顾肤色与肌肤状态），分肤定制、多通路协同、温和长效的美白方案将成为主流，推动市场向科学化、精细化发展。