食惠传媒（杭州）有限公司这个品牌又把去年的老款卖爆了，一周内卖了5800万的洗衣液！
这个案例对很多苦苦在抖音电商上探索的品牌商家有很多学习和借鉴的意义，因为我们会发现想都是问题，做才有答案。
但是怎么做很重要！在想好怎么做之前，我们可以从别人成功的实践中总结适合自己的方法论，哪怕得到一点启发，都可能会对我们的生意增长带来很多帮助。
今天我再跟大家分享一个家清行业的案例，这个案例也同样代表了一个国民品牌敢于突破传统营销桎梏，走出了不一样的爆发路径——他们把两年前已经打爆过的产品再次引爆！爆发系数达到了552%+，登顶日化行业TO1。
可能很多人会好奇，效果这么好，曝光这么高，要花不少钱吧？
大家不知道的是，在精细化策划和运营的情况下，短剧营销反而更省钱！
立白的短剧，CPM比星图低30%，A3的流转率比行业提高了2.7倍，也就是说花更少的钱，触达了更多的用户。
更重要的是短剧为后续的千川投放提供了大量的素材和方向，还打包好了已经被种草过的精准人群，这下子弹和靶子都有了，还愁后面转化不好吗？
立白真是为家清行业开创了短剧一鱼多吃的先河，也用自己的成功经验为同行们蹚出了一条路。
️2.用全场域转化——直播和商品卡
经过这一系列的曝光和造势，香氛有了趋势，立白的香氛洗衣液也有了热度，接下来就要做好拔草，不浪费每一个前期曝光的精准流量。
- 三、学起来！大牌小牌都能用
立白的案例拆解完了，我给大家再总结一下从这个案例中其他品牌可以抄的作业。
️第一，想要破局，先要破圈。
人群破圈才是生意长期增长的关键。人群破圈有很多手段，钱多有钱多的花法，钱少也有钱少的玩法。
但是在抖音上，人群破圈的核心是内容破圈，因此抓住新内容覆盖的精准人群，破圈这事就成了一半。
立白的案例给我们的另外一个启发就是：在抖音电商，可视化的卖点能做，非可视化的卖点也能做！
短剧、抖音电商的营销IP都是破圈的好工具，关键时刻能起到事半功倍的效果。
️第二，内容先爆，产品必爆。
抖音电商有独特的内容生态和种草价值，内容场的爆发更有助塑造品牌心智，传递产品卖点。
在这个过程中如果叠加明星达人的流量势能，就能在更短的时间内带来品牌力的整体提升。
️第三，货架潜力，节节攀升。
如今用户逛搜的消费需求日益增长，货架场的生意占比也在不断攀升，货架场的增长潜力不能被低估。
不管大牌小牌都要重视抖音电商货架场的运营和免费流量，为品牌的营销提效。
最后，祝大家学以致用，从自身情况出发，找到自己品牌增长的新解法。
