2017卡姿兰彩妆周推广方案【美妆护肤】.pptx18911

这是2017年卡姿兰中国彩妆周的推广方案，旨在传播“正年轻，乐出彩”的品牌主张，推广第二代美芯唇膏，吸引年轻女性关注并参与，实现线上线下整合营销，具体内容如下：

1. 推广背景与目标：借助跑步在年轻女性中的流行趋势，结合卡姿兰美芯唇膏的特点，打造“跑步唇妆”话题，吸引目标群体关注，为彩妆周造势并引流终端。
2. 推广策略：采用“跑步 + 唇妆”的创意，提出“轻妆上阵，跑出彩”的口号，联合瑞丽发起跑步唇妆运动，通过三个阶段引发热潮。
3. 推广阶段

• 引爆期（4.23）：在广州大学城举办千人女子跑，邀请瑞模、网红和大学城女生参与。通过直播、微博晒照、现场互动抽奖等形式，引出跑步唇妆话题，吸引媒体报道。
• 互动期（4.23 - 5.7）：开展微博话题互动，参与者晒“运动唇妆”照有机会获大礼包。推出“全员轻妆加速跑”H5游戏，KOL引导粉丝参与，链接至线上线下销售渠道。
• 延续期（5.1 - 5.12）：瑞丽等时尚媒体深度诠释跑步唇妆与产品，进行产品评测。与美妆博主合作，深化产品印象。联合门店开展活动，吸引消费者体验产品。

1. 推广效果预期：将“跑步唇妆”打造成百度搜索热门词，使其成为卡姿兰唇膏的联想代名词，实现跑步唇妆、运动唇妆与卡姿兰品牌的强关联。