心聚花开15载 半亩花田发布《中国身体皮肤护理白皮书（2025）》开创护肤新篇

从一粒种子，成长为护肤行业标杆，半亩花田(为山东花物堂生物科技有限公司旗下品牌)走过了15年，在生机盎然的2月，品牌迎来了自己的灿烂花季。2月18日，半亩花田15周年品牌盛典盛放启幕，全球品牌代言人(身体洗护系列)惊喜空降会场，与行业专家学者、知名博主达人、线下渠道等行业多方力量一起，心聚花开，共绘护肤行业的新未来。

萌芽到盛放，15载蓬勃生长步步生花

2010年，半亩花田诞生于山东省济南市，推出了第一款产品玫瑰纯露。次年，品牌开始打造格拉斯玫瑰种植基地，布局原料种植业务，2013年，品牌自有原料工厂正式落成，从源头确保产品所用原料天然优质。

2015年，品牌第一座高标准研发实验室正式落成，不仅将业务范围拓展至原料研究、生产、产品研发、全渠道销售为一体，更用科学的力量，放大天然花植原料中的能量，由此开始，半亩花田迎来了自己的蓬勃生长。

2017年，品牌年销售额首次破亿；2025年，品牌年销售额突破15亿，优秀的产品品质也为品牌积累了扎实的口碑，3年中忠实用户增长达12.5倍。

与此同时，半亩花田的线下业务也蓬勃成长，从2025年开始布局线下，到2023年，线下业务同比增长了150%，双线业务齐步发展。

今天，盛如繁花的半亩花田已成为身体护理的新标杆，“以花悦肤”的护肤理念，与天然、安全、高效、愉悦的护肤体验成为了广大消费者的护肤之选。

“15年持续成长的本质是什么？就是长期主义。”半亩花田创始人亓云吉先生在开场致辞中，再次提到了这一关键词。“回望来路，我们在共同努力和协作中，一起成长至今；展望未来，半亩花田会继续坚持长期主义的经营理念，坚持以客户为中心，坚持协作奋进，与行业多方力量携手前行，共赢发展！”

声量升级，聚合明星赋能新业务

借助明星势能，半亩花田在过去一年里为身体乳品类带来新的赋能，养白瓶、倍润身体乳等明星产品，一经发布遍迅速引爆品类销量榜，用户口碑也获得了快速积累。在2024年底，品牌乘势升级了代言人合作，正式官宣迪丽热巴成为半亩花田全球品牌代言人（身体洗护系列），标志着品牌旗下的磨砂膏、水光沐浴露、花瓣沐浴露等沐浴产品线，也将迎来销量新突破。

与此同时，半亩花田于2025年初在洗发水赛道还掀起了另一场热潮，发布了全新鲜花纯露养头皮系列产品，并在1月6日正式官宣孙颖莎为半亩花田全球品牌代言人（洗护发系列），而新品香蓬瓶在官宣后短短1小时，GMV突破3000w+，成功在洗护发赛道打开了更广阔的空间。双星代言加持，为半亩花田带来新的增长支柱，期待半亩花田2025年新的业绩体现。

渠道升级，垂直赋能共绘新蓝海

为了让品牌蓄势的用户池，真正转化为实际业务增长，半亩花田将线下渠道做为新一年业务增长的重要渠道。在15周年品牌盛典分会场线下经销商会场，覆盖全国的近千位优质经销商代表应邀出席，与半亩花田线下业务团队，深度探讨新消费趋势下的渠道打法。

在过去的一年里，半亩花田线下渠道业务获得了喜人的增长，除了销售业绩不断创下新高，在线上平台已经取得不俗成绩的明星产品，同样在线下渠道大展身手。

这一佳绩的背后，不仅是半亩花田产品所凝聚的优质口碑，更是线下渠道结合明星资源打造的一系列动销标杆活动，让更多消目标费者近距离感受到了半亩花田的愉悦护肤体验，实现销量、声量双丰收。在此基础上，半亩花田线下事业负责人郝伟，介绍了渠道赋能的全面升级。“已有的品牌活动系统、助销活动，将升级为整合营销行动，不仅打造更丰富的活动体验环节，更是将线下活动与线上品牌动作结合得更为紧密，实现高驱动、高增长。”

打造行业标杆动销活动，让动销系统成为人人可复制的增长模板，是花田线下业务的终极目标，为此，品牌除了现有的玫瑰花开季、身体护理狂欢季等活动外，还将结合东方文化属性，以百城万店为目标，打造“花朝节”等更多具有花田特色的助销活动，广度、深度双管齐下，不断通过线下渠道触达潜在消费人群。

大力发展线下渠道，不仅是品牌践行长期主义，坚持向下扎根，更是半亩花田以用户为中心，将产品与服务体验带至目标人群触手可及的地方。

产品升级，洞察需求开拓新体验

在半亩花田心中，能切实解决消费者需求的好产品，才是品牌立足的根本，在亓云吉介绍的长期主义中，第一条践行的便是坚持以用户为中心打造旗舰产品。因此，品牌15周年盛典上亮相的多款新品，吸引了全场的目光。

值得注意的是，本次亮相的新品大多为明星产品的2.0升级版，比如去年新上市的第一款身体乳养白瓶，在时隔一年后引来了全新升级的2.0版本，从3重抑黑通路升级为4维抑黑通路，其中添加的核心成分，变为焕白效果更佳的自研配方花悦白。沐浴类明星产品冰淇淋磨砂膏，也迎来了新升级的透亮款，让肌肤拥有透亮光彩。

另外，洗护发、沐浴类新品也引起了与会嘉宾的浓厚兴趣，坚持天然植萃成分的研发理念，半亩花田新品鲜花纯露系列，与水光焕亮香氛沐浴露中，均添加了半瓶玫瑰纯露，在科学护肤理念的加持下，重新做为植萃成分在新品类中绽放治愈能量，不仅能温和滋润发丝、肌肤，更能强韧肌肤屏障，让肌肤保持健康水润的状态，两款新品为线下渠道中强势增长的洗护发、沐浴赛道，注入了新活力。

另外，包括养白瓶2.0、鲜花纯露养头皮系列洗发水、水光焕亮沐浴露在内登场的大部分新品，均为全渠道大单品，这无疑彰显了花田整合线上线下渠道力量，强塑产品心智的决心。

全新白皮书发布，汇聚行业专家共绘新风尚

在品牌盛典的白皮书分会场，另一场护肤行业盛会——第三届身体皮肤护理专家论坛暨《中国身体皮肤护理白皮书（2025）》发布会，隆重拉开序幕。

2023年，第一本《中国身体皮肤护理白皮书（2023）》正式发布，到今天已经发布了第三本，中国日用化工协会组织产学研医等多方力量作为主编，半亩花田凭借着身体护理品牌的发展经验协助撰写，连续多年为护肤行业细分品类的创新研究，带来了全新视角与指导意义。

中国日用化工协会理事长王万绪在开场致辞中表示：“展望未来，我国身体皮肤护理市场仍存在着同质化有余、差异化不足、缺乏核心技术等问题。因此，行业各方仍要进一步加强合作与交流。”半亩花田总经理亓丰伟致辞表示：“半亩花田期待通过此次交流互动，进一步完善产学研协同创新的生态闭环，联合各方力量攻克行业共性难题，为推动整个行业的蓬勃发展贡献更大的力量。”致辞结束，《中国皮肤护理白皮书（2025）》发布仪式正式启动，这份行业发展指南正式公布。

心聚花开，共创未来，简短而有力的8个字，在半亩花田15周年品牌盛典中体现地淋漓尽致，从代言人空降会场，到持续发力线下渠道，再到白皮书发布会的隆重召开，半亩花田正努力联合护肤行业多方力量，聚力为势，去探索身体护理行业的新可能。

回顾2024年，是半亩花田的“质效双升年”。亓丰伟称：“展望2025，我们充满了信心，也想把信心传递给合作伙伴，传递给整个行业。”