电商运营：抗衰老功效护肤趋势白皮书

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报告共计：36页

《抗衰老功效护肤趋势白皮书》由天猫美妆、TMIC、丸美和凯度联合发布，深入剖析了抗衰老功效护肤市场的现状、趋势及未来发展方向。在市场整体扫描方面，美容护肤市场趋稳，抗衰老赛道增长显著，其中面部护理的精华类产品以及抗老眼霜备受消费者青睐，液态精华市场集中度不高但头部品牌增长迅速，国货品牌凭借自研技术崭露头角。消费者在购买抗老护肤品时，倾向于液态精华搭配面部护理套装或眼霜，且更注重功效、剂型、成分等，同时“初抗老”“敏感肌也可以抗老”等心智拓宽了市场。从趋势洞察来看，抗老新群体呈现出年龄和地域差异，25 - 34岁高线城市人群是主力，年轻群体注重抗氧化等科学概念，熟龄消费者更关注皱纹改善，且眼周问题受广泛关注，不同年龄和城市人群的抗老需求和关注点有所不同；抗老新肤质方面，敏感肌抗衰老需求增长，但市场上适配产品较少，他们更看重产品安全性、成分和专业品牌；抗老新成分领域，胶原蛋白类产品复苏，重组双胶原蛋白技术领先，具有0刺激、敏感肌适用等优势，市场潜力大；抗老新形式上，次抛型液态精华和配有按摩仪器的抗老护肤品受到消费者关注。未来，抗衰老市场需聚焦关键人群，针对25 - 34岁一二线人群以及不同城市人群的需求差异制定策略，关注年轻群体生活习惯打造使用场景；在货品端围绕新群体、新肤质、新成分、新形式持续发力，通过多渠道教育种草突显产品差异性，满足消费者对抗衰老和肌肤健康的追求 。

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